Il y a quelques semaines, vous avez peut-être vu passer l’une des dernières campagnes créatives de la marque de sauce Heinz dans laquelle elle dénonçait les restaurateurs qui ont la fâcheuse tendance de recharger ses bouteilles avec des ketchups de qualité inférieure, que vous pouvez retrouver en fin d’article.
Alors afin de prendre le taureau par les cornes, l’entreprise américaine n’a pas hésité à détourner l’étiquette de ses propres produits en accentuant sa couleur rouge identique à sa sauce tomate. L’objectif ? Interpeller les consommateurs et leur démontrer s’il s’agit ou non de ketchup Heinz grâce à sa nuance de rouge.
En collaboration avec l’agence Wunderman Thompson Turquie, Heinz a ainsi détourné son packaging en outil de contrôle qualité avec la création de « l’étiquette de la vérité ».
Le principe est très simple : si la sauce à l’intérieur de la bouteille est identique, il s’agit bien de ketchup Heinz alors qu’au contraire si sa teinte est différente, c’est une imposture.
La campagne a été uniquement déployée à l’échelle du pays pour le moment. Des bouteilles arborant la nouvelle étiquette ont été distribuées dans différents restaurants à travers toute la Turquie. De plus, un filtre Instagram a été créé pour que les consommateurs puissent devenir de véritables inspecteurs de ketchup et mettre en évidence les fraudes qu’ils rencontreront. Une fois encore, Heinz est prêt à tout pour démontrer son image de marque… mais toujours avec originalité et créativité !
Et pour continuer avec les dernières campagnes insolites de Heinz, nous vous proposons de (re)découvrir son encre rouge pour tatouage pour les amoureux de ketchup.
La campagne Heinz contre les fraudes de ketchup de ses concurrents
