L’idée en un clin d’œil
- La campagne “Colonoscopy Reminder” détourne des objets du quotidien pour inciter au dépistage du cancer colorectal avec humour et provocation.
- Un film montre gâteaux, oranges ou ballons dont les formes rappellent volontairement une coloscopie, suggérant qu’il est peut-être temps de consulter.
- Inspirée du combat d’André Ricciardi raconté dans le documentaire Andre is an Idiot, l’initiative transforme une histoire personnelle en appel à la prévention.
Parler de santé digestive n’est pas forcément le sujet le plus facile à aborder. Pourtant, c’est justement ce tabou que la nouvelle campagne “Colonoscopy Reminder” a décidé de bousculer avec une approche aussi directe qu’humoristique.
Imaginée par l’agence Mekanism en collaboration avec la société de distribution Joint Venture, cette campagne accompagne la sortie du documentaire Andre is an Idiot. Le film retrace le combat d’André Ricciardi contre un cancer du côlon, qu’il a choisi de documenter pour encourager les autres à se faire dépister.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Quand des objets ordinaires deviennent des rappels inattendus
Le cœur de la campagne repose sur un film de trente secondes qui détourne des objets du quotidien. À l’écran, des images de gâteaux, oranges, ballons ou encore nœuds d’arbres s’enchaînent, chacun présentant une forme étrangement familière.
Le tout est accompagné d’une mélodie légère intitulée Everything Reminds Me of You. L’accumulation de ces images crée un message simple et volontairement provocateur : si ces objets vous rappellent quelque chose, c’est peut-être le moment de prendre rendez-vous pour une coloscopie.
Une campagne liée à une histoire très personnelle
Cette initiative trouve son origine dans l’histoire d’André Ricciardi, ancien collaborateur de l’agence Mekanism pendant plus de dix ans. Atteint d’un cancer colorectal, il a choisi de filmer sa maladie pour sensibiliser le public et éviter que d’autres personnes ignorent les signaux d’alerte.
Le documentaire Andre is an Idiot, présenté notamment au festival Sundance où il a remporté plusieurs prix, constitue ainsi un témoignage brut et profondément personnel. La campagne prolonge ce message en transformant une tragédie intime en appel collectif à la prévention.
Une activation qui dépasse la simple publicité
Pour amplifier l’impact du film, la campagne ne se limite pas à la vidéo. Des affichages urbains et des boîtes remplies d’objets présents dans le film (fruits, ballons ou autres éléments visuels) ont également été envoyées à des créateurs de contenu.
Chaque objet comporte un QR code qui renvoie vers le site du documentaire et vers des ressources liées au dépistage. L’objectif reste clair : utiliser l’humour et l’absurde pour briser le malaise autour d’un sujet souvent évité, mais qui peut pourtant sauver des vies.
Jouer la carte de l’absurde pour réussir une prévention autour d’un sujet souvent tabou s’avère souvent efficace. L’exemple de la campagne imaginée par l’agence Creapills pour CerHom est lui aussi assez parlant : l’association s’était ainsi invitée au métro Bourse à Paris pour prévenir le cancer des testicules.
