Dans un monde où les villes semblent connectées mais où les habitants peinent à tisser de véritables liens, Heineken dévoile une initiative inédite baptisée “Rooftop Revival”. Pensée avec l’agence LePub, la campagne invite les Séoulites à redécouvrir leur ville à travers des événements sur les toits, transformant des espaces oubliés en véritables centres de socialisation.
Vues du ciel, les métropoles apparaissent vivantes et foisonnantes. Mais dans la réalité quotidienne, l’isolement urbain est bien présent. Selon une étude menée dans six grandes villes mondiales (Londres, Tokyo, New York, Paris, Séoul et Sydney), 57 % des habitants se sentent régulièrement seuls, et près d’un tiers (33 %) avouent ressentir un isolement au moins une fois par semaine.
Le paradoxe de la proximité dans les grandes villes
À Séoul en particulier, 53 % des habitants jugent leur ville plus propice au travail qu’à la socialisation, tandis que 37 % estiment qu’il n’existe pas assez d’espaces pour se retrouver. Pourtant, la capitale coréenne possède l’une des plus fortes proportions de toits plats au monde, dont beaucoup restent inutilisés. C’est précisément ce potentiel inexploité qu’Heineken a choisi de mettre en lumière.
Quand l’étoile rouge devient un repère social
Pour lancer l’expérience, Heineken a utilisé des images satellites, diffusant des clichés où l’on distinguait des toits verts ponctués d’une étoile rouge : un signal indiquant qu’un espace urbain inutilisé allait être réhabilité.
Les Séoulites ont été invités à retrouver ces repères dans la ville. Sur place, ils découvraient des toits transformés en scènes sociales éphémères : concerts intimistes, ateliers créatifs ou dégustations culinaires, le tout dans un décor pensé pour favoriser l’échange.
Pendant trois jours, les participants ont pu assister à un set exclusif de DINO, membre du groupe K-Pop SEVENTEEN, à un atelier de design mené par l’artiste Cha Inchul et à une expérience culinaire interactive orchestrée par le chef Cho SeoHyeoung.
L’art et la créativité au cœur du projet
Pour documenter cette métamorphose urbaine, Heineken a fait appel au photographe allemand Tom Hegen, reconnu pour ses clichés aériens sur l’impact humain dans les paysages. Ses images ont capturé ces toits redevenus vivants, transformant l’initiative en une œuvre visuelle sur la beauté des liens sociaux.
« Ces événements prouvent que les solutions à la solitude ne nécessitent pas toujours de nouvelles infrastructures, mais simplement un regard neuf sur ce qui existe déjà », explique-t-il.
L’architecte coréen Byoung Soo Cho, spécialiste des projets qui favorisent les interactions humaines, salue lui aussi l’approche : « Chaque toit transformé devient un pôle de créativité et de convivialité. C’est la preuve que repenser nos espaces peut raviver le tissu social de nos villes. »
Une invitation à repenser la ville
Avec cette activation, la marque de bière se positionne une nouvelle fois comme vecteur de rencontres et de partage, rappelant que réinventer la ville ne passe pas toujours par de grandes constructions, mais par l’activation créative des lieux existants.
Et dans un esprit similaire, (re)découvrez la marque de bière Coors Light qui a repeint les toits en blanc pour lutter contre la canicule, en faisant appel au street artiste Andaluz et à l’agence DDB.
