En Irlande, les pubs sont bien plus que de simples lieux pour boire une pinte. Ce sont des repères culturels, des foyers de convivialité où se transmettent histoires, rituels et traditions. Mais parfois, même ces institutions légendaires peinent à trouver une relève. C’est précisément le défi auquel est confronté un pub historique situé sur l’île d’Achill, dont le propriétaire, dernier représentant d’une lignée familiale, s’apprête à tourner la page.
Face à ce risque de disparition, Heineken a décidé de prendre les choses en main en lançant une campagne unique en son genre : trouver un successeur capable de faire perdurer l’âme du lieu, pour remplacer Joseph “Josie” McLoughlin, propriétaire du McLoughlin’s Bar depuis 155 ans.
Un appel à la relève qui traverse les frontières
Pour faire écho à cette mission patrimoniale, la marque de bière déploie une campagne ambitieuse à l’échelle internationale. Dans les grandes villes du monde entier, des messages d’appel à candidature fleurissent sur les panneaux d’affichage pour toucher les personnes d’origine irlandaise aux quatre coins du globe. Une mobilisation qui vise à créer un pont entre le passé et le futur, entre ceux qui ont quitté l’Irlande et ceux qui pourraient y revenir pour honorer un héritage.
L’objectif est clair : redonner vie à ce pub de village et maintenir son esprit intact, tout en y insufflant une nouvelle énergie.
Une reprise accompagnée pour assurer la pérennité du lieu
Au-delà du symbole, la campagne s’accompagne d’un véritable plan d’accompagnement pour le ou la futur(e) repreneur(euse). Conseils, mentoring, appui financier : tout est pensé pour offrir un cadre propice à la reprise sereine de l’établissement. Une manière concrète de favoriser la transmission, en valorisant autant le patrimoine que les compétences.
Un engagement fort, porté par une volonté de montrer qu’un lieu emblématique peut continuer d’exister à travers de nouveaux visages, sans trahir son essence.
Un geste fort pour préserver l’âme des pubs irlandais
À travers cette initiative, Heineken met aussi en lumière une réalité préoccupante : de plus en plus de pubs irlandais peinent à survivre, faute de relève. Un phénomène qui menace tout un pan de la culture locale, là où ces établissements jouent un rôle essentiel dans la vie sociale.
Cette action s’inscrit ainsi dans une démarche plus globale de valorisation des pubs traditionnels, en rappelant leur importance en tant que lieux de lien, d’échanges et de mémoire. Heineken envoie ici un message fort : préserver un pub, c’est préserver une communauté, un récit collectif et une part d’âme irlandaise.
Et toujours avec Heineken, (re)découvrez leur campagne « Forgotten Beers », qui rend hommage à toutes ces bières oubliées en soirées.
