Quand le marketing prend son envol. À l’occasion du Clasico entre le Real Madrid et le FC Barcelone, Emirates a signé une entrée en scène spectaculaire. Quelques secondes avant le coup d’envoi, un drone customisé en avion miniature, orné du logo de la compagnie aérienne, a déposé le ballon officiel au centre du terrain. Un moment inattendu et parfaitement chorégraphié qui a immédiatement enflammé les réseaux sociaux.
Depuis plusieurs années, Emirates cultive son image de marque à travers le football, en sponsorisant les plus grands clubs européens. Mais avec cette opération, la compagnie aérienne va plus loin qu’un simple logo sur un maillot : elle met littéralement ses ailes au service du spectacle. Un geste symbolique et visuel qui rappelle que la créativité peut aussi faire décoller la publicité.
Passez à l’action
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Quand la pub devient un show en direct
Pensée comme une véritable scène de communication, cette livraison aérienne transforme un geste banal, l’arrivée du ballon, en un moment de mise en scène marketing. Le “plane drone” est descendu lentement dans le rond central avant de relâcher sa cargaison sous les applaudissements des supporters.
Au-delà de la prouesse technique, Emirates prouve qu’une marque peut s’intégrer à l’expérience sportive sans en perturber le rythme. En exploitant la puissance de la symbolique aérienne, la compagnie s’offre un coup de projecteur planétaire, filmé sous tous les angles et viral en quelques heures sur Instagram et TikTok.
Un coup de com’ calibré pour les réseaux
L’initiative rappelle d’autres moments forts de communication sportive, comme la voiture télécommandée de Volkswagen qui livrait le ballon à l’Euro 2022. Mais Emirates monte la barre d’un cran. En mêlant technologie, storytelling et esthétisme, la marque démontre que le terrain de jeu du marketing ne se limite plus aux panneaux publicitaires : il se vit en direct, dans le spectacle lui-même.
Résultat : une simple livraison de ballon s’est transformée en expérience virale, partagée des millions de fois en ligne. De quoi conforter Emirates dans son statut d’acteur majeur du sponsoring sportif… et du show à ciel ouvert.
Et pour (re)découvrir une autre campagne aérienne où le voyage devient œuvre d’art, plongez dans celle de British Airways, qui sublime le ciel à travers les reflets de ses avions.
