L’idée en un clin d’œil
- Pour la Journée mondiale de la trisomie 21, CoorDown lance Just Evolve, une campagne qui appelle à abandonner le “R-word” (retardé), un terme anglais devenu une insulte envers les personnes handicapées.
- Le film imaginé par l’agence SMALL utilise la satire : un jeune homme porteur de trisomie 21 entraîne un interlocuteur dans un voyage historique pour montrer que le langage peut évoluer.
- L’initiative rappelle que certains mots entretiennent les stéréotypes et invite chacun à faire évoluer son vocabulaire pour construire une culture plus inclusive.
À l’approche de la Journée mondiale de la trisomie 21 (le 21 mars), l’organisation CoorDown dévoile une nouvelle campagne internationale baptisée Just Evolve. Son objectif : inciter le public à abandonner définitivement le “R-word” (comprenez « Retardé » ou « Retarded en anglais)), un terme anglais utilisé comme insulte et considéré comme profondément offensant envers les personnes en situation de handicap.
Imaginée avec l’agence new-yorkaise SMALL, la campagne utilise l’humour noir et l’absurde pour rappeler que certaines habitudes appartiennent au passé. À travers un film volontairement provocateur, elle invite la société à faire évoluer son langage, comme elle l’a déjà fait pour d’autres pratiques aujourd’hui jugées inacceptables.
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Un film satirique pour dénoncer un mot devenu insultant
Au cœur de la campagne se trouve un court-métrage réalisé par Martin Holzman. On y suit un jeune homme porteur de trisomie 21 qui engage une conversation avec un inconnu défendant son droit d’utiliser certains mots au nom de la liberté d’expression.
Plutôt que de répondre frontalement, le protagoniste entraîne son interlocuteur dans un voyage à travers différentes époques de l’Histoire. Chaque scène met en lumière des pratiques autrefois acceptées mais qui paraissent aujourd’hui absurdes ou choquantes, afin de montrer que le langage peut lui aussi évoluer.
Quand le langage entretient les stéréotypes
La campagne rappelle que l’utilisation de certains termes ne se limite pas à une simple question de vocabulaire. Employer le handicap comme insulte contribue à ancrer des stéréotypes qui associent la différence à l’échec ou à l’infériorité.
Même lorsqu’ils ne sont pas dirigés explicitement contre une personne handicapée, ces mots participent à créer un climat culturel qui banalise l’exclusion. C’est cette dynamique que la campagne cherche à mettre en lumière en encourageant chacun à prendre conscience du pouvoir des mots.
Une mobilisation internationale pour faire évoluer les mentalités
La campagne Just Evolve s’inscrit dans le cadre de la Journée mondiale de la trisomie 21, célébrée chaque année le 21 mars. Elle est portée par une large coalition d’organisations engagées pour les droits des personnes atteintes de trisomie 21 à travers le monde.
Au-delà du film, l’initiative se déploie également sur les réseaux sociaux et s’accompagne d’outils pédagogiques, dont un agent conversationnel conçu pour aider les internautes à mieux comprendre le concept de langage validiste et à adopter des alternatives plus respectueuses.
Chaque année, pour la Journée mondiale de la trisomie 21, les associations redoublent d’imagination et de créativité pour favoriser l’inclusion des personnes atteintes de trisomie 21. L’an dernier, c’est la campagne espagnole « Just Like You » qui avait su retenir notre attention.
