Et si deux légendes pop s’alliaient pour célébrer la créativité, la nostalgie et l’expression personnelle ? C’est exactement ce que proposent Converse et Coca-Cola avec leur nouvelle collaboration baptisée Converse x Coca-Cola.
Une rencontre explosive entre la culture du soda et celle de la sneaker, qui célèbre l’idée que “tout le monde est un Chuck”, clin d’œil au modèle mythique Chuck Taylor, symbole intemporel d’authenticité et de liberté.
Quand la Chuck Taylor prend des bulles
Au cœur de la collection : une Chuck 70 édition limitée, revisitée dans le rouge emblématique de Coca-Cola, ornée du ruban dynamique de la marque et de touches vertes inspirées des bouteilles vintage en verre. La chaussure se pare d’une silhouette fluide et de détails soignés, à mi-chemin entre la mode, l’art et la nostalgie.
Quatre autres modèles Chuck Taylor All Star complètent la gamme, chacun inspiré d’une saveur du soda : rouge (Classic), blanc (Vanilla), argent (Light) et noir (Zero). Et pour les fans de personnalisation, Converse propose des options By You : lacets, semelles, patchs et plaques peuvent être customisés selon ses envies, comme un écho à la campagne “Share a Coke”.
Une campagne qui célèbre les histoires humaines
Pour raconter cette rencontre culturelle, les deux marques ont lancé la campagne “Everyone’s a Chuck”, un film réalisé par Bradley Calder avec le rappeur Vince Staples dans le rôle principal.
L’idée ? Montrer que chacun porte en lui une histoire à partager, qu’elle passe par une paire de sneakers ou une bouteille de Coca. Le décor, une supérette rétro inspirée des années 90, plonge dans une atmosphère à la fois urbaine, nostalgique et lumineuse, célébrant les valeurs communes des deux marques : créativité, expression de soi et esprit de communauté.
Quand deux icônes culturelles se réinventent
Pour Islam ElDessouky, vice-président de la stratégie créative mondiale chez Coca-Cola, cette collaboration va bien au-delà du marketing : “Nous cherchons à nous connecter authentiquement avec toutes les générations. Converse est un symbole de créativité et d’expression personnelle, et ce partenariat incarne notre volonté commune d’inspirer les gens à se montrer tels qu’ils sont.”
Cette collection incarne donc une rencontre générationnelle, entre la nostalgie des baby-boomers et la spontanéité de la Gen Z, entre l’héritage et la modernité. Disponible à partir du 9 octobre dans le monde entier, la collab’ Converse x Coca-Cola prouve qu’il suffit parfois d’un peu de bulles et d’un grand classique pour créer un véritable moment de culture.
Si on a davantage vu Converse faire des collaborations de marque, cette pratique est un peu moins dans l’ADN de Coca-Cola qui cherche d’habitude des partenaires de boisson, comme Jack Daniel’s par exemple, pour s’associer le temps d’une collab’.
