Depuis des générations, le cahier de vacances accompagne les étés des familles, entre deux baignades et sur la banquette arrière des longs trajets. Un compagnon estival que l’on associe aux souvenirs d’enfance autant qu’au farniente, et qui a diverti des vacanciers de tous âges. C’est ce territoire familier et affectif que Continental France investit cet été avec « Le carnet de route », signé par l’agence Creapills.
En s’appropriant ce rendez-vous estival bien ancré, la marque se donne un beau prétexte pour faire découvrir son univers autrement. Quiz, coloriages, labyrinthes, mots mêlés et horoscope se succèdent sur une trentaine de pages, avec une promesse assumée dès l’édito : chez Continental, deux sujets passionnent avant tout, les pneus et la sécurité.
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l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un cahier de vacances comme média de marque
L’idée tient en une volonté : transformer la pédagogie produit en divertissement. En logeant son discours technique dans un format que l’on associe à l’enfance et aux congés, la marque contourne le désintérêt habituel pour un univers jugé austère. C’est de la brand utility appliquée à la route, un contenu utile qui se lit sans effort.
Une direction artistique d’affiche de voyage
Le carnet emprunte les codes de l’affiche de voyage vintage : aplats orange et bleu mer, illustrations sérigraphiées, lettrages bubble et ton tutoyé. Dès la couverture, un baigneur écrit à l’ombre d’un parasol pendant qu’un PremiumContact 7 lui sert de bouée. Le produit est bien là, mais toujours mis en scène avec autodérision.
Du passeport Continental au Tour de France
Le parcours se structure en séquences. On remplit d’abord son « passeport », on coche les départements traversés, puis on teste ses connaissances sur le pneumatique et l’UltraContact NXT et ses matériaux recyclés. Une section entière rejoue le partenariat de la marque avec la Grande Boucle, du premier engagement en 2018 jusqu’à la Banane d’Or.
La sécurité routière glissée entre deux jeux
Sous le vernis ludique, le message reste sérieux. Le chapitre sur la Loi Montagne explique en jouant les obligations hivernales, le marquage 3PMSF et les départements concernés, quand un test de personnalité et un horoscope associent chaque profil à un modèle de pneu. La sécurité passe ainsi par le plaisir plutôt que par la mise en garde.
Le prolongement physique d’une stratégie digitale
Ce carnet prolonge l’accompagnement social media de Continental France confié à Creapills, à l’origine d’une ligne éditoriale plus légère sur les réseaux. Signée Creapills elle aussi, la Banane d’Or cache chaque jour, dans sa version dorée, une médaille du Tour parmi les goodies de la caravane. Même logique d’activation terrain et de marketing expérientiel, déclinée cette fois sur le papier.
Bonne nouvelle pour les fans de la marque : Continental France fait gagner 50 exemplaires du Carnet de route sur ses réseaux sociaux. Le jeu concours est disponible sur ce post Instagram.
