Pour l’ouverture de son tout nouveau coffee shop parisien situé boulevard de Sébastopol, Columbus Café & Co n’a pas juste servi du café : la marque française a aussi distillé une bonne dose d’humour. Et comme toute bonne punchline, elle s’adresse directement à son voisin Starbucks… et à ses fameuses fautes de prénoms.
Depuis le 31 mars, les passants du 9 boulevard de Sébastopol ont pu apercevoir une bâche assez explicite : un gobelet blanc sur lequel est inscrit “Kolombus” — visiblement victime d’une faute bien connue des clients de Starbucks — accompagné du message “Bientôt, notre voisin saura écrire notre nom correctement”. Le ton est donné, l’attaque est subtile mais frontale : Columbus fait son entrée… sans faute.
Une bâche teasing qui ne laisse aucun doute
Derrière cette campagne, on retrouve l’agence Buzzman, toujours friande de détournements culturels. L’idée : s’appuyer sur un comportement réel et documenté chez son concurrent direct, Starbucks, célèbre pour écorcher les prénoms sur les gobelets. En transformant cette faiblesse en activation marketing, Columbus crée une passerelle ludique entre les deux enseignes.
Le jeu : une boisson offerte contre un gobelet mal orthographié
L’activation ne s’arrête pas à une affiche. Depuis l’ouverture officielle du Columbus Sébastopol le 9 avril, la marque invite les clients à jouer le jeu. Le principe est simple : acheter une boisson chez la concurrence en donnant le nom de “Columbus” (ou une version ratée comme “Colinbusse”, “Colombousse”, “Kolombus”…) et ramener le gobelet chez Columbus pour repartir avec un Latte ou un Thé Glacé gratuit.
Une mécanique futée, qui transforme un défaut universel en outil de recrutement malin — et en contenu viral, puisque l’opération est amplifiée via des influenceurs et les réseaux sociaux.
Une signature assumée : “Ne gardez que le meilleur des U.S.”
Derrière cette campagne, Columbus Café continue d’affirmer sa singularité : une marque française qui s’inspire du meilleur du coffee shop américain… sans en adopter les défauts. En misant sur la proximité, l’humour et une expérience client soignée, elle se positionne comme une alternative crédible, authentique, et plus locale à l’empire Starbucks.
Columbus ne se contente pas d’ouvrir une nouvelle adresse à Paris, elle crée un petit événement culturel en taquinant son voisin avec finesse. Une opération pleine de caractère, qui illustre bien comment un insight simple (les fautes de prénoms) peut se transformer en activation engageante, conversationnelle et généreuse. Comme quoi, écrire correctement un nom, c’est parfois tout ce qu’il faut pour marquer les esprits
Sans faute, en écrivant « le 9 Avril » ?!
On se marre…..