L’idée en un clin d’œil
- Clash Royale lance “Copycats Welcome”, une campagne qui assume les copies du jeu pour mieux valoriser l’expérience originale.
- Un film plonge les personnages dans des univers inspirés d’imitations, avant de revenir au jeu officiel pour souligner son authenticité.
- Les joueurs peuvent convertir leur temps passé sur des copies en récompenses, une mécanique qui a déjà séduit plus de 2 millions d’utilisateurs.
Dans l’univers du jeu mobile, les imitations et autres déclinaisons sont monnaie courante. Clash Royale n’échappe pas à la règle, avec de nombreux jeux qui reprennent ses mécaniques, ses personnages ou encore son esthétique. Un phénomène qui brouille les repères des joueurs… mais que la marque a décidé de ne pas combattre frontalement.
Plutôt que de dénoncer ces copies, le jeu développé par Supercell choisit de retourner la situation à son avantage. Avec une campagne imaginée par l’agence DAVID New York, Clash Royale transforme ces “copycats” en levier pour faire revenir les joueurs vers l’expérience originale.
Et si votre future
agence était juste
sous vos yeux ?
Découvrez l'agence
Une campagne qui assume et détourne les copies
Baptisée « Copycats Welcome », l’opération prend un parti pris inattendu : accueillir les copies au lieu de les rejeter. L’idée est simple, reconnaître leur existence tout en rappelant subtilement qui est à l’origine du succès.
La campagne joue ainsi sur cette frontière floue entre original et imitation, en invitant les joueurs à comparer par eux-mêmes. Plutôt que d’attaquer, Clash Royale préfère valoriser son authenticité et sa légitimité dans l’écosystème du gaming mobile.
Un film qui plonge dans des univers parallèles
Pour illustrer ce concept, un film met en scène les personnages emblématiques du jeu, projetés dans des versions alternatives de leur univers. À travers un portail, ils découvrent des mondes déformés, inspirés de copies plus ou moins fidèles du jeu original.
Ces environnements détournés, aux noms évocateurs comme « Bash Royale » ou « Space Royale », accentuent le côté absurde et dérivé de ces imitations. Le voyage se conclut par un retour à l’univers d’origine, renforçant l’idée que rien ne remplace l’expérience authentique.
Transformer le temps perdu en récompense
Mais la campagne ne s’arrête pas à un simple message. Clash Royale propose une mécanique concrète pour inciter les joueurs à revenir : convertir le temps passé sur des jeux similaires en récompenses dans le jeu officiel.
Grâce à un microsite dédié, les joueurs peuvent ainsi échanger leur progression ailleurs contre des avantages in-game. Une manière intelligente de ne pas dévaloriser leur investissement passé, tout en les ramenant vers la plateforme d’origine. Résultat : plus de 2,3 millions de joueurs ont déjà effectué la conversion en seulement quelques jours.
Et lorsque vous aurez obtenu votre récompense et qu’il vous restera « quelques » minutes à perdre entre deux parties, n’hésitez pas à vous lancer cette pub épique de 9 minutes pour laquelle Clash Royale avait réuni pas moins de 7 studios (et sans IA, s’il vous plaît…).
