Et si le bonheur pouvait se synthétiser en sucette ? Dans sa dernière campagne baptisée « Molecules of Fun », Chupa Chups conjugue science et plaisir en transformant ses bonbons iconiques en représentations chimiques des hormones du bonheur.
Imaginée par l’agence BBH London, cette opération visuelle ultra-efficace insuffle un vent de fraîcheur à la plateforme « Forever Fun » de la marque. Une manière maligne et inattendue de rappeler que, parfois, une simple sucette suffit à provoquer une décharge de dopamine, ou au moins un sourire.
Une campagne visuelle qui détourne la science pour mieux parler de plaisir
Déployée à partir du 8 avril en affichage extérieur (OOH) et en presse au Royaume-Uni, la campagne repose sur trois créations graphiques minimalistes mais percutantes. L’idée ? Représenter les molécules de dopamine, sérotonine et endorphines à l’aide des éléments qui composent une sucette Chupa Chups : la boule de bonbon devient un atome et le bâtonnet une liaison chimique. Résultat : des structures moléculaires stylisées, colorées, immédiatement reconnaissables et parfaitement alignées avec l’univers pop de la marque.
Chaque composition met en scène différentes saveurs et couleurs, qui symbolisent chacune un type d’atome. Sans légende ni slogan superflu, ces visuels parviennent à transmettre l’idée que Chupa Chups est une sorte de molécule de bonheur à elle seule, une petite dose de plaisir sucré à consommer sans modération.
L’intelligence d’un message pseudo-scientifique accessible et universel
Là où la campagne se distingue, c’est dans sa capacité à vulgariser une idée scientifique pour en faire un message marketing universel. Plutôt que de tomber dans l’explication didactique, Chupa Chups joue la carte du second degré, de l’humour et de la légèreté pour évoquer le lien entre sucre et plaisir. En mettant en parallèle la consommation d’une sucette avec la libération d’hormones du bonheur, la marque affirme, de manière symbolique mais parlante, que le fun est une question de chimie… et qu’il commence souvent par un geste simple : savourer un bonbon.
Le message touche aussi bien les enfants que les adultes. Il capitalise sur une tendance forte du moment : celle du « science-friendly marketing », où des concepts complexes sont simplifiés visuellement pour devenir des objets de curiosité ou de conversation. Cette approche permet à Chupa Chups de rester pertinente, tout en se démarquant dans un paysage publicitaire saturé de messages bruyants.
Un nouveau souffle pour la plateforme « Forever Fun »
Depuis plusieurs années, Chupa Chups s’appuie sur sa plateforme « Forever Fun » pour repositionner sa sucette comme un plaisir intergénérationnel. Avec « Molecules of Fun », cette promesse prend une dimension plus émotionnelle et presque philosophique : le plaisir n’a pas d’âge, il est inscrit dans notre biologie. Et cette sucette que l’on pensait réservée à l’enfance devient alors un totem de bonne humeur, capable de traverser les générations.
Ce positionnement se traduit aussi dans la direction artistique : visuels épurés, palette vive, absence de texte superflu. Une stratégie qui permet à la marque de communiquer de manière forte et lisible, que ce soit dans la rue ou dans les pages d’un magazine.
Une marque pop ancrée dans la culture, toujours prête à se réinventer
Aujourd’hui, Chupa Chups continue de réinterpréter son ADN avec pertinence. En s’emparant de codes scientifiques et en les mêlant à une esthétique ludique, elle démontre qu’un produit aussi simple qu’une sucette peut encore susciter surprise, émotion et conversation.
Avec sa campagne « Molecules of Fun », Chupa Chups prouve qu’un branding intelligent peut transformer un geste anodin en moment de joie revendiqué. En combinant design épuré, storytelling subtil et ancrage scientifique détourné, la marque signe une opération à la fois visuelle, émotionnelle et stratégique. Une belle démonstration que le fun, quand il est bien dosé, reste une formule infaillible.
Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir l’idée de la marque Munchi, spécialisée en fournitures et accessoires pour bébé, qui a imaginé la pub parfaite pour les parents.
