Dans un coup marketing aussi savoureux qu’absurde, Cheetos transforme l’art contemporain à sa manière. L’idée ? Mettre aux enchères un unique Cheetos Puff fixé au mur avec du ruban adhésif, en réponse directe à l’œuvre Comedian de Maurizio Cattelan, la célèbre banane scotchée vendue pour 6,2 millions de dollars.
En 2019, Comedian, une banane attachée à un mur avec du ruban adhésif, avait déclenché une tempête médiatique lors de l’Art Basel Miami. Créée par l’artiste italien Maurizio Cattelan, l’œuvre avait fait sensation, tant pour son prix extravagant que pour son message énigmatique sur la consommation et la valeur artistique. L’affaire avait pris une tournure encore plus spectaculaire lorsque la banane avait été dévorée par un artiste performeur, ajoutant une nouvelle couche de réflexion… ou d’humour.
En parodiant cet épisode, la marque de snack semble vouloir participer à cette conversation culturelle. Avec sa réinterprétation intitulée « Mischief by Chester », Cheetos met l’accent sur l’humour et l’absurde pour attirer l’attention, tout en offrant une critique ludique de l’art contemporain.
Mis aux enchères sur eBay, le Cheetos scotché au mur a rapidement attiré l’attention. À l’heure actuelle, les enchères dépassent les 50 participants et les 1150 dollars, bien loin des millions de la banane de Cattelan, mais avec un impact culturel et médiatique tout aussi retentissant. L’enchère gagnante inclut plus qu’un simple Cheetos attaché à du ruban adhésif : le vainqueur recevra également une quantité de snacks Cheetos équivalente à la somme de l’enchère.
Ce type d’initiative pose des questions fondamentales sur la valeur et la définition de l’art. Si certains voient dans cette parodie un commentaire satirique brillant sur le marché de l’art, d’autres y perçoivent simplement une astuce commerciale. Une chose est sûre : cette opération montre que l’humour et la culture peuvent être d’excellents vecteurs de conversation, même dans un secteur aussi inattendu que les snacks.
Et pour continuer avec les initiatives décalées de Cheetos, souvenez-vous au Canada, la marque avait érigé une immense statue de 5,18 mètres de haut, aux doigts recouverts de poudre orange (de Cheetos).
L’oeuvre originale : « Comedian » de Maurizio Cattelan
La réinterprétation : « Mischief by Chester » de Cheetos
