L’idée en un clin d’œil

  • Netflix transforme un billboard de Times Square en scène d’action avec Charlize Theron escaladant l’affiche en direct.
  • L’activation fait écho à son rôle dans Apex, où elle incarne une grimpeuse, prolongeant le film dans la réalité.
  • Le dispositif transforme l’affichage en spectacle viral, pensé pour être vu sur place… et massivement partagé en ligne.

À Times Square, les campagnes d’affichage sont nombreuses. Mais rares sont celles qui prennent littéralement vie. Pour lancer son nouveau film Apex, Netflix a décidé de transformer un simple billboard en véritable scène d’action.

Et pour cause : Charlize Theron en personne a escaladé une immense affiche en plein cœur de New York. Une activation spectaculaire pensée pour attirer l’attention… et surtout être massivement relayée en ligne.

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Une cascade réelle en plein cœur de New York

Les passants présents à Times Square ont pu assister à une scène pour le moins inhabituelle. Équipée de matériel d’escalade, Charlize Theron a gravi un panneau géant sous les yeux du public.

L’opération s’est déroulée à un carrefour ultra fréquenté, transformant l’espace public en terrain de jeu grandeur nature. Une manière efficace de créer un moment à la fois réel, surprenant et hautement partageable.

Une activation directement liée au film

Ce choix créatif n’est pas anodin. Dans Apex, Charlize Theron incarne une grimpeuse experte confrontée à une situation extrême dans la nature australienne.

L’actrice s’est d’ailleurs entraînée pendant plusieurs semaines à l’escalade pour préparer ce rôle. En reproduisant ce geste en conditions réelles, la campagne prolonge l’univers du film dans la vie réelle.

Quand l’affichage devient spectacle

Plutôt que de se contenter d’un dispositif classique, Netflix transforme ici un support publicitaire en expérience. Le billboard devient un décor, et la promotion, une performance.

Ce type d’activation illustre une tendance forte : créer des moments physiques conçus pour être vus… mais surtout filmés et partagés. Résultat, un simple lancement se transforme en événement viral à portée mondiale.

D’ailleurs, vous vous souvenez peut-être, il y a quelques semaines, à l’occasion de la sortie du film Marty Supreme, que l’acteur Timothée Chalamet a été vu en haut de la Sphère de Las Vegas dans une vidéo promo qui a fait le tour du monde.