Il semblerait que votre chien pourrait bien devenir le meilleur ambassadeur de votre santé. Et pour cause, F Cancer, une organisation à but non lucratif engagée dans la prévention du cancer, a lancé une campagne aussi percutante qu’originale. Baptisée « Pick Up Your Poop » (comprenez, “Ramasse tes crottes”), l’initiative utilise l’habitude quotidienne des propriétaires de chiens (ramasser les excréments de leur animal) pour sensibiliser au dépistage du cancer colorectal, souvent négligé… mais pourtant vital.
La campagne part d’un constat simple : les propriétaires d’animaux n’ont aucun mal à gérer les déchets de leur chien, mais se montrent souvent réticents à effectuer un test de dépistage pour leur propre santé. Pour briser ce tabou, F Cancer a misé sur une approche légère et décalée, en jouant sur le parallèle entre les excréments canins… et les prélèvements de selles à domicile.
Quand humour décalé rime avec message de santé publique
Un ton volontairement accessible, mais au service d’un sujet crucial : le cancer colorectal est l’un des cancers les plus évitables, mais aussi l’un des moins diagnostiqués à temps. Et lorsqu’il est détecté précocement, il peut être traité efficacement dans 9 cas sur 10.
Une campagne personnalisable portée par… votre propre chien
Au cœur de cette campagne : une plateforme en ligne qui permet à chacun de créer une vidéo personnalisée à partir d’une photo de son chien. Grâce à un générateur d’IA, votre fidèle compagnon devient le porte-parole bienveillant (et un peu moqueur) d’un message de prévention. Une manière ludique de convaincre ses proches, notamment ceux de 45 ans et plus, de passer à l’action.
Sur le site, les visiteurs peuvent également s’informer sur les options de dépistage disponibles, notamment les tests de selles non invasifs à réaliser directement chez soi, comme Cologuard®, développé par Exact Sciences, partenaire de la campagne.
Un sujet sérieux traité avec légèreté, sans détour
Loin du ton dramatique souvent utilisé dans les campagnes de santé, celle-ci assume un humour un brin provocateur, sans perdre de vue l’essentiel : encourager une prise de conscience collective face à une maladie en forte progression, notamment chez les moins de 50 ans.
Comme le souligne Heather Kun, PDG de F Cancer : “Les propriétaires de chiens ramassent les crottes de leur compagnon plusieurs fois par jour sans même y penser. Pourtant, beaucoup d’entre nous hésitent quand il s’agit de leur propre santé. Cette campagne aborde avec humour un sujet délicat, dans le but de normaliser le dépistage.”
Un message d’intérêt public diffusé à grande échelle
Créée en collaboration avec l’agence Community et soutenue par Exact Sciences, la campagne est diffusée à travers un large dispositif multicanal : télévision, médias numériques, réseaux sociaux… jusqu’à la création d’un hashtag dédié : #PickupYour💩, pour encourager le partage du message.
Au-delà de la provocation souriante, cette campagne met en lumière une réalité préoccupante : le symptôme le plus courant du cancer du côlon… c’est l’absence de symptômes. D’où l’importance d’agir en amont, même si l’on se sent en parfaite santé. Si vous aussi vous souhaitez créer votre vidéo personnalisée, rendez-vous sur le site officiel de la campagne.
Et pour continuer dans le même esprit, (re)découvrez « Va Chier » : la campagne choc de la Ligue contre le cancer, qui interpelle sur le cancer colorectal.
