Des selfies incompréhensibles et une bagarre générale dans un pub écossais : la nouvelle campagne de Visit Flanders emprunte un chemin inattendu pour parler d’accessibilité. Imaginé par BBDO Belgium, réalisé par Alex Orma et produit par Czar BE, le film préfère l’humour absurde aux discours institutionnels.
Cette histoire sert de vitrine à Selfie For All, une initiative permettant à davantage de voyageurs de photographier eux-mêmes leur passage devant les sites emblématiques de Flandre. Le lien entre les scènes du pub et ce dispositif ne se dévoile toutefois qu’au terme d’une succession de clichés particulièrement ratés.
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Des selfies mystérieux qui obsèdent tout un pub
Le film s’ouvre pendant une paisible partie de bingo. Un père interrompt le jeu pour montrer aux habitués les photos que son fils lui envoie depuis son voyage. Les images ont de quoi laisser perplexe : un doigt cache l’objectif, un morceau de visage apparaît dans le flou et certains clichés ne montrent qu’un bout de ciel.
Loin de se désintéresser de ces photos, les clients du pub se prennent au jeu. Chacun essaie de reconnaître les lieux visités à partir de ces maigres indices. Leur enthousiasme devient si démesuré qu’une dispute sur la localisation d’un cliché, peut-être pris au Caire, finit par provoquer une bagarre générale.
Un nouveau message met soudainement tout le monde d’accord. Le fils apparaît enfin sur une photo parfaitement cadrée, devant une architecture gothique que l’un des habitués reconnaît comme étant celle de Malines, en Flandre. Le plan suivant révèle le jeune voyageur avançant dans les rues avec une canne blanche : il est malvoyant.
Une dalle tactile pour réussir son selfie en autonomie
Ce retournement introduit le véritable sujet de la campagne. Visit Flanders a installé une cinquantaine de dalles tactiles devant différents sites touristiques de la région. Baptisées Selfie For All, elles aident les personnes aveugles et malvoyantes à trouver le bon emplacement et à orienter leur smartphone sans dépendre d’un accompagnateur.
Des empreintes en relief indiquent précisément où poser les pieds afin de placer le monument derrière soi. Un code compatible avec l’application NaviLens permet également de repérer la dalle et d’être guidé jusqu’à elle grâce à des instructions sonores et des vibrations. Les fonctions d’accessibilité du téléphone peuvent ensuite aider à centrer le visage avant de prendre la photo.
Développé avec des personnes concernées et plusieurs organisations spécialisées, le dispositif reste accessible à tous les visiteurs. En dissimulant cette innovation derrière une comédie de pub, la campagne transforme un équipement technique en une histoire sur un geste très ordinaire : prendre soi-même une photo de vacances et la partager avec ses proches.
La même volonté de rendre les souvenirs de vacances accessibles sans assistance se retrouve au bord de la Méditerranée. En Grèce, le système Seatrac ne guide pas l’objectif d’un smartphone, mais les baigneurs en fauteuil jusqu’à la mer grâce à des rampes mécaniques installées sur les plages grecques, une autre façon très concrète de faire de l’autonomie une partie intégrante du voyage.
