En ce début d’année, où les bonnes résolutions sportives battent leur plein, la marque de sport Craft Sportswear propose une campagne publicitaire audacieuse et inspirante pour encourager les débutants à enfiler leurs baskets. Avec 10 annonces imprimées diffusées sur 10 semaines, la marque suédoise démontre de manière concrète à quel point la course à pied peut produire des résultats visibles rapidement.
L’idée derrière cette campagne est simple mais percutante : prouver scientifiquement que le corps réagit dès les premiers pas dans une routine sportive. Pour cela, Craft a recruté Emelie Svensson, une étudiante suédoise, qui a relevé le défi de courir une fois par semaine pendant 10 semaines. Ses progrès ont été suivis à l’aide d’une montre connectée Garmin Fenix 6 qui a permis de collecter des données précises sur son rythme cardiaque, son niveau de stress et son endurance.

Chaque semaine, une nouvelle annonce imprimée a été publiée dans l’un des plus grands journaux suédois, permettant aux lecteurs de suivre l’évolution d’Emelie en temps réel. Les résultats incluaient des statistiques concrètes montrant une réduction du stress, une amélioration de la condition physique et une motivation grandissante.
Un format print innovant pour raconter une transformation
À une époque où la publicité numérique domine, la marque a fait le pari audacieux de revenir au print. Ce choix offre une dimension tangible et narrative à la campagne conçue avec l’agence Forsman & Bodenfors, transformant une série d’annonces en une histoire captivante de progrès et de transformation.
Chaque visuel présentait ainsi les données collectées par la montre d’Emelie, des photos montrant son évolution physique et enfin, des messages inspirants pour motiver les spectateurs à se lancer.
Ce storytelling immersif a permis à Craft Sportswear de toucher une audience large, tout en adressant les préoccupations courantes des débutants : manque de motivation, résultats jugés trop lents et emploi du temps chargé.
What a brilliant idea! A 10-week sequential print ad campaign!!
— Karthik 🇮🇳 (@beastoftraal) January 16, 2025
Craft Sportswear and agency Forsman & Bodenfors tracked runner Emelie Svensson’s progress on her 5 kms run over 10 weeks using a Garmin watch. Using data from the Garmin watch (distance, time, pace, heart rate,… pic.twitter.com/LsQqVVQl1N
Un impact immédiat et une motivation renouvelée
Le principal enseignement de cette campagne est clair : les bienfaits de la course à pied ne se mesurent pas uniquement à long terme. Même une séance hebdomadaire suffit à observer des améliorations visibles. Cette initiative rappelle qu’il n’est pas nécessaire d’être un athlète confirmé pour ressentir les effets positifs du sport.
En lançant cette campagne au début de l’année, l’entreprise suédoise a intelligemment capitalisé sur l’énergie des résolutions de janvier. L’authenticité et la simplicité de l’approche ont permis d’engager un public souvent intimidé par les objectifs sportifs ambitieux, tandis que la marque a pu transcender son rôle de fabricant d’équipement sportif pour devenir un véritable moteur de motivation. L’expérience d’Emelie est une preuve que chaque petite action compte et que courir, même une fois par semaine, peut être le début d’un changement significatif.
Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir ce packaging original d’Asics pour valoriser les bienfaits du sport sur la santé mentale.



L’évolution de la campagne










