Britannia Marie Gold, marque emblématique du paysage indien, dévoile une édition inédite de ses biscuits en l’honneur d’Avani Lekhara. Double médaillée d’or aux Jeux de Paris 2024 et de Tokyo 2020, la championne devient la première athlète féminine indienne à figurer sur un emballage de la marque. Une reconnaissance symbolique, qui dépasse le cadre du simple hommage pour s’inscrire dans la volonté de Britannia de promouvoir l’empowerment féminin.
Pour saluer l’exploit d’Avani Lekhara, Britannia Marie Gold a repensé à la fois le design de son biscuit et celui de son emballage. Une première dans l’histoire de la marque. Chaque biscuit de cette édition spéciale reproduit fidèlement les dimensions de la cible sur laquelle Avani a tiré lors de sa performance victorieuse aux Jeux Paralympiques de Paris 2024. Plus impressionnant encore, la surface du biscuit est gravée avec la précision du positionnement de ses tirs gagnants. Une manière de rendre palpable la difficulté et l’exigence d’un sport où chaque millimètre compte.
Cette initiative vise à sensibiliser le grand public à la discipline du tir à la carabine, encore trop méconnue, tout en célébrant la détermination et la précision dont Avani Lekhara a fait preuve pour décrocher ses titres. Avec ce biscuit, Britannia offre à chaque consommateur la possibilité de se rapprocher symboliquement de l’exploit de l’athlète.
Une icône de la résilience et de l’ambition féminine
À travers cette édition spéciale, Britannia Marie Gold poursuit son engagement historique en faveur des femmes, en mettant à l’honneur des figures d’inspiration. Pour Siddharth Gupta, directeur général du marketing chez Britannia Industries, ce projet est l’occasion de rappeler le message central de la marque : « Do More. Be More. » Selon lui, « l’histoire d’Avani illustre parfaitement ce que les femmes indiennes peuvent accomplir lorsque les opportunités leur sont offertes. Cette édition spéciale lui rend hommage, mais célèbre aussi toutes les femmes qui cherchent à marquer l’histoire à leur manière ».
Quand le marketing rend visible l’invisible
Conçue en partenariat avec l’agence Talented, la campagne vise à matérialiser l’incroyable précision requise dans le tir sportif. « Transformer la forme même d’un biscuit emblématique pour raconter l’histoire d’Avani est une façon puissante de valoriser son exploit », expliquent Javaad Ahmed et Teresa Sebastian, créatifs sur le projet.
La campagne met également en lumière un sport souvent sous-représenté : le tir à la carabine. En offrant une visibilité nouvelle à cette discipline, Britannia Marie Gold participe à la diversité des représentations sportives, tout en renforçant l’image de la marque comme actrice du progrès social.
Une campagne qui célèbre la performance et casse les stéréotypes
Réalisée par Tanvi Gandhi pour Little Button Films, la campagne audiovisuelle accompagne le lancement de cette édition spéciale. Le film met en avant la maîtrise et la rigueur d’Avani Lekhara, tout en soulignant le contraste entre la discrétion du tir sportif et la force mentale qu’il requiert.
Et pour continuer avec les emballages intelligents, souvenez-vous de ce packaging de glace pour la crème glacée « Summer Talk », afin de sensibiliser les enfants au réchauffement climatique.
