L’idée créative en un clin d’œil
- L’Autriche répond au surtourisme avec Non-Disclosure Austria, une campagne qui invite les visiteurs à signer symboliquement un accord de confidentialité pour ne pas dévoiler les lieux les plus préservés.
- En échange de ce pacte moral, les voyageurs accèdent à plus de 120 recommandations locales, des spots hivernaux choisis par des Autrichiens pour mieux répartir les flux touristiques.
- En valorisant le silence plutôt que la viralité, la campagne interroge notre façon de voyager à l’ère des réseaux sociaux et transforme le secret en nouveau luxe.
Et si la meilleure façon de préserver un lieu était simplement d’arrêter d’en parler. Alors que le surtourisme devient un sujet brûlant partout en Europe, l’Autriche prend le contrepied des restrictions et invente une réponse aussi inattendue que maligne. Cette saison d’hiver, le pays invite les voyageurs à signer… un accord de confidentialité.
Imaginée par Austria Tourism avec l’agence Wien Nord Serviceplan, la campagne Non-Disclosure Austria transforme un problème global en idée créative. Au lieu de montrer ses paysages les plus spectaculaires, l’Autriche choisit de les cacher. Littéralement.
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- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand le silence devient un luxe touristique
Au cœur du dispositif, une promesse simple. Accéder aux plus beaux spots hivernaux du pays, à condition de s’engager à ne pas les divulguer. Sur les réseaux sociaux, les vidéos de la campagne jouent avec la frustration. Images pixelisées, sons bippés, détails volontairement effacés. Tout est là pour susciter l’envie sans jamais livrer l’essentiel.
Pour lever le voile, une seule option. Se rendre sur le site dédié et signer un NDA. Un document volontairement humoristique, non contraignant juridiquement, qui repose sur un pacte moral. Celui de ne pas partager publiquement les bons plans découverts pendant son séjour.
Plus de 120 recommandations… à condition de garder le secret
Une fois l’accord signé, les visiteurs accèdent à plus de 120 recommandations sélectionnées par de vrais Autrichiens. Pistes de ski moins fréquentées, panoramas méconnus, spas discrets ou refuges de montagne loin des foules. L’idée n’est pas de restreindre le voyage, mais de mieux répartir les flux, afin de répartir les visiteurs sans transformer ces endroits en nouvelles destinations virales.
La campagne agit comme un club d’initiés ouvert à tous. Un paradoxe assumé, où le secret n’exclut pas, mais protège. Partager, oui. Sur-médiatiser, non.
Une réponse créative au surtourisme contemporain
Avec Non-Disclosure Austria, le pays pose aussi une question plus large sur notre manière de voyager. À l’ère des stories, des reels et des spots géolocalisés, chaque destination risque de devenir virale avant même d’être comprise. Ici, l’Autriche rappelle que certaines expériences gagnent en valeur quand elles restent personnelles.
Déployée en Allemagne, aux Pays-Bas et au Danemark, la campagne s’accompagne d’activations d’influence et même d’un affichage géant à Cologne, montrant un paysage hivernal presque entièrement flouté, barré d’un QR code. La curiosité fait le reste.
Parfois, le plus beau message touristique n’est pas une image parfaite. C’est une invitation à regarder, à vivre… et à se taire un peu.
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