Et si Buzz l’Éclair et Woody troquaient leurs jouets pour des bolides de F1 ? Pour célébrer les 30 ans de la saga culte, Aston Martin Aramco et Pixar signent une collaboration inédite où l’imaginaire de l’enfance croise l’adrénaline du sport automobile. À travers une collection collector et une mise en scène pleine d’humour, le constructeur britannique embarque Woody, Buzz et leurs amis sur les circuits du monde entier.
Présentée à l’occasion du Grand Prix du Mexique 2025, cette opération s’inscrit dans la série créative I / AM DROPS, le programme culturel d’Aston Martin mêlant art, musique et pop culture. Une manière de célébrer l’amitié, le courage et l’esprit d’équipe : les valeurs communes aux héros de Pixar comme à ceux des paddocks.
Découvrez l'agence
de Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand l’amitié se met sur la grille de départ
Au cœur de cette collaboration, deux objets collector : un mini casque Buzz l’Éclair, inspiré du célèbre Space Ranger, et un hoodie Toy Story x Aston Martin Aramco. Conçus comme des pièces premium, ils incarnent l’union entre la fantaisie des jouets et la précision d’une écurie de F1. Le casque, pensé comme un hommage à Buzz, se veut prêt pour “n’importe quel Grand Prix… ou urgence intergalactique”.
De son côté, le hoodie revisite les icônes du film sous une esthétique racée, entre audace et nostalgie. Les fans peuvent tenter de remporter ces objets “money can’t buy” via le programme I / AM DROPS, qui multiplie les collaborations exclusives. Après les Rolling Stones ou Dom Dolla, Aston Martin démontre une nouvelle fois sa capacité à tisser des passerelles entre performance et culture populaire.
Toy Story fête ses 30 ans sur les circuits
Cette rencontre entre Pixar et Aston Martin s’inscrit dans un anniversaire symbolique : les 30 ans de Toy Story. Pour l’occasion, les héros du film quittent la chambre d’Andy pour rejoindre le garage d’Aston Martin, le temps d’un voyage entre Silverstone et Mexico. La marque rend hommage à l’esprit d’équipe et à la créativité qui la définissent depuis plus d’un siècle : une aventure humaine bâtie sur la curiosité et la collaboration.
“Personne ne gagne seul”, rappelle la campagne. Une phrase qui résume aussi bien le travail d’une écurie de F1 que la philosophie du film de Pixar. En unissant ces deux univers, Aston Martin transforme la nostalgie d’un dessin animé en moteur d’émotions partagées, prouvant qu’il y a toujours “un ami sur la piste”.
Quand la F1 parle à toute une génération
Au-delà du clin d’œil aux fans de Toy Story, Aston Martin réaffirme sa vision d’une Formule 1 culturelle et accessible, capable de dialoguer avec un public bien plus large que les passionnés de sport automobile. “La F1 est devenue un phénomène culturel moderne”, souligne Rob Bloom, Chief Marketing Officer d’Aston Martin. “Nous voulons créer des moments qui résonnent, qui parlent autant aux fans qu’à ceux qui aiment simplement rêver.”
Cette approche raconte une chose essentielle : la Formule 1 n’est plus seulement une course, mais un spectacle total où la narration, la créativité et l’émotion deviennent aussi importantes que la vitesse. Une leçon que Buzz et Woody auraient sûrement approuvée.
Pour tenter d’obtenir ces objets collector, il va falloir vous armer de patience et commencer par vous préinscrire sur le site officiel d’Aston Martin.
Décidément, le 30ᵉ anniversaire de la saga Toy Story se célèbre en grande pompe. Cette collaboration avec Aston Martin n’est pas la première puisque, ces derniers mois seulement, Disney et Pixar avaient déjà annoncé des partenariats avec Levi’s et Adidas. Et ce n’est certainement pas terminé…
