À l’occasion de la Journée Nationale des DYS, Paris Aéroport (Groupe ADP) et la Fédération Française des DYS (FFDys) ont mené une opération aussi simple que percutante : pendant 24 heures, le mot Aéroport s’est transformé en Aréoport sur les façades et supports numériques des terminaux parisiens.
Une “faute” volontaire, imaginée par l’agence Artefact 3000, pour rendre visible un trouble souvent invisible. L’objectif : attirer l’attention du grand public sur les troubles DYS, dyslexie, dysorthographie, dyspraxie, dyscalculie, dysphasie, qui touchent près de 8 % de la population française .
Une faute qui a du sens
Dans les aéroports, chaque lettre compte. Pourtant, une partie des voyageurs n’aura peut-être même pas remarqué le “é” de Aréoport, soulignant ainsi à quel point ces difficultés de langage peuvent passer inaperçues. Le mot aéroport n’a pas été choisi au hasard : souvent mal orthographié ou mal prononcé, il illustre les obstacles quotidiens rencontrés par les personnes DYS .
Le logo modifié de Paris Aréoport a été affiché sur les murs des terminaux, dans les espaces digitaux et sur les réseaux sociaux, où la marque a adapté sa photo de profil et diffusé des contenus pédagogiques expliquant la démarche. Une initiative symbolique, mais aussi profondément humaine, qui invite à mieux comprendre la réalité des troubles du langage.
Une démarche inclusive et durable
Au-delà du symbole, cette opération s’inscrit dans une politique d’inclusion plus large menée par le Groupe ADP : accompagnement des salariés DYS (bilans personnalisés, logiciels adaptés, sensibilisation des équipes), partenariat éducatif avec le Groupe CERENE, et mise en place des Cordons Tournesol dans les aéroports de Paris-Orly et Paris-Charles de Gaulle pour accueillir les voyageurs porteurs de handicaps invisibles .
Le groupe multiplie également les supports en FALC (Facile à Lire et à Comprendre), contribuant à rendre l’information plus accessible aux personnes DYS, tout en améliorant les parcours pour les PMR (personnes à mobilité réduite) et PSH (personnes en situation de handicap).
Avec Aréoport, Paris Aéroport et Artefact 3000 signent une campagne intelligente et symbolique qui prouve qu’un simple accent peut ouvrir un grand débat : celui de la visibilité, de la compréhension et de l’inclusion.
Et si le sujet vous inspire, on vous invite à découvrir une autre campagne tout aussi ingénieuse autour des troubles DYS. Intitulée « Making Sense of Dyslexia », cette opération imaginée par l’association Sydney Dyslexia et BBDO Dubai joue avec l’art de l’origami pour transformer les mots en images. Une façon poétique et interactive de faire ressentir la réalité de la dyslexie… tout en rendant visible l’invisible.
