Sur les réseaux sociaux, les images ont fasciné des millions d’internautes : une majestueuse apparition de Notre-Dame d’Aparecida, illuminée par des drones à côté du Christ Rédempteur de Rio de Janeiro. Mais tout ceci… n’était qu’un leurre.
Le 11 mai dernier, à la veille de la fête des mères, une vidéo a été publiée sur le compte Instagram officiel du film Aparecida, o Filme. On y voit une impressionnante projection lumineuse de la sainte patronne du Brésil flotter aux côtés du célèbre Christ Rédempteur. Présentée comme un “cadeau symbolique” et un hommage “aux mères du Brésil et du monde entier”, la scène a été relayée des milliers de fois sur X (ex-Twitter) et Instagram, provoquant l’émotion… mais aussi la confusion.
Une campagne virale qui brouille les pistes
Car contrairement à ce que laissaient croire les images, il ne s’agissait pas d’un spectacle de drones, mais bien d’un montage en images de synthèse (CGI). Aucune mention explicite de cette création numérique ne figurait dans la légende du post original, laissant de nombreux internautes penser qu’il s’agissait d’un événement réel.
Derrière cette vidéo, on retrouve l’équipe du film indépendant Aparecida, o Filme, qui retrace l’histoire de Notre-Dame d’Aparecida, figure vénérée par des millions de fidèles au Brésil. Porté par des acteurs connus comme Juliano Cazarré, Alanis Guillen et Milhem Cortaz, le projet est encore en phase de financement participatif et cherche à capter l’attention pour boucler son budget.
Une opération de com’ pour un long-métrage religieux
Dans une déclaration officielle transmise au média g1, la production précise : “Le visuel n’est pas une projection réelle par drones. Il a été créé à l’aide d’effets visuels numériques. L’objectif était de susciter l’émotion pour faire connaître le film”.
L’effet de surprise est réussi. En misant sur une mise en scène spectaculaire et un flou volontaire autour de sa véracité, Aparecida, o Filme a généré un immense buzz, avec plus de 7,9 millions de vues en quelques jours. Sur les réseaux, certains saluent la beauté du geste et la force symbolique de l’image, d’autres déplorent un manque de transparence sur sa fabrication.
Une esthétique au service de la foi… et du marketing
Le sanctuaire du Christ Rédempteur a d’ailleurs précisé n’avoir aucun lien avec la campagne, ni donné son accord pour une telle mise en scène.
Cette opération soulève une question intéressante : jusqu’où peut-on aller pour créer le buzz autour d’un projet artistique ou spirituel ? En brouillant volontairement la frontière entre le réel et la fiction, l’équipe du film a certes attiré l’attention… mais au risque de semer le doute, voire de tromper certains croyants.
Reste que l’image d’un “câlin céleste” entre le Christ et sa mère, flottant au-dessus de Rio, a bel et bien marqué les esprits.
Bande annonce du film Aparecida
