Et si, au détour d’une balade dans une galerie commerçante romaine, vous tombiez nez à nez avec une scène antique où des Romains en toge dégustent… un menu McDo ?
C’est le pari audacieux de McDonald’s Italia, qui a surpris le public avec une installation artistique aussi déroutante que virale : une mosaïque romaine entièrement fictive, où hamburgers et frites s’invitent dans l’histoire.
Une installation immersive au cœur de Rome
Intitulée “Enjoy the Classics”, l’œuvre a été dévoilée fin mai dans la Galleria Alberto Sordi, un lieu emblématique du centre de Rome. Présentée comme une découverte archéologique, la mosaïque donne l’illusion d’avoir été exhumée sur place. On y découvre des personnages antiques attablés autour de burgers, de frites… et même d’un soda, avec en prime l’inscription latine “Gaudeat Classicis” (“Profitez des classiques”).
L’installation, composée de plus de 18 000 carreaux posés à la main, recrée l’ambiance d’un chantier de fouilles, avec cordons, outils et poussière soigneusement mis en scène pour accentuer l’effet de “faux vrai”.
“Archaeological dig”, Rome pic.twitter.com/ikmFE4h7un
— John McCafferty (@jdmccafferty) May 31, 2025
Une campagne d’ambush marketing qui divise
Cette opération a rapidement fait le tour des réseaux sociaux, suscitant des réactions aussi enthousiastes que critiques. Si certains internautes saluent l’humour et l’originalité du projet, d’autres dénoncent une instrumentalisation de l’héritage culturel romain à des fins purement commerciales. Sur X (ex-Twitter), les termes “sacrilège”, “roman crime” ou encore “profond mauvais goût” sont apparus… mais aussi des détournements, des memes, et de nombreux “I want to hate it, but I’m lovin’ it”.
Quand l’art antique rencontre le marketing moderne
Ce n’est pas la première fois que McDonald’s joue avec le patrimoine romain. À Rome même, le McDo de la Piazza di Spagna est connu pour son décor en marbre et ses mosaïques. À Marino, l’enseigne a même intégré une véritable voie romaine du Ier siècle visible sous une vitre.
Avec cette mosaïque fictive, la marque pousse encore plus loin son storytelling en ancrant ses “classiques” dans un récit millénaire. Une démarche qui, malgré la polémique, a le mérite de capter l’attention à l’approche du Jubilé 2025, un événement qui devrait attirer plus de 30 millions de visiteurs dans la capitale italienne.
Une opération d’image assumée et bien huilée
En parallèle de l’installation, McDonald’s a annoncé un menu spécial “Welcome to Roma”, disponible dans ses restaurants de la capitale durant l’Année Sainte. Une manière d’accompagner le dispositif artistique par une activation commerciale cohérente et contextuelle.
Visible jusqu’au 7 juin 2025, cette “fresque fast-food” incarne parfaitement la stratégie de McDonald’s : créer des expériences immersives qui font parler, en brouillant volontairement les frontières entre art, histoire et publicité.
