Pour la Saint-Valentin, ANZ Bank et l’agence TBWA\New Zealand ont imaginé une opération détonante pour sensibiliser aux arnaques amoureuses en ligne. Leur initiative, baptisée « Scammers Bloom », détournait l’emblème ultime de l’amour : les roses. Si elles paraissaient parfaites au premier regard, leur odeur était volontairement nauséabonde… Un rappel que, sur Internet, ce qui semble trop beau pour être vrai l’est souvent.
Installée à Auckland le 14 février, la boutique éphémère « Love Stinks » a attiré de nombreux passants curieux. En découvrant l’odeur rance des roses, les visiteurs comprenaient qu’il s’agissait d’une métaphore sur les arnaques sentimentales. Chaque bouquet était accompagné d’une carte humoristique portant des phrases comme « You’re a perfect catch », dévoilant à l’intérieur des conseils pour détecter les signaux d’alerte des escroqueries amoureuses.
Une boutique éphémère pour tromper les sens
Ces arnaques, souvent appelées « romance scams », exploitent la solitude des victimes en ligne pour leur soutirer de l’argent. Elles se sont multipliées avec l’essor des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle, rendant les faux profils de plus en plus convaincants. ANZ souhaitait justement démystifier ces pratiques trop peu dénoncées.
Rapidement, la campagne a fait parler d’elle. Des files d’attente se sont formées devant la boutique. Les réseaux sociaux ont été inondés de photos des fameuses roses à l’odeur douteuse, et les médias locaux ont largement relayé l’opération. Tandis qu’ANZ a constaté une augmentation du trafic vers ses pages de prévention sur les fraudes en ligne.
Révéler les coulisses des arnaques sentimentales
« Trop peu de personnes parlent des arnaques amoureuses, car beaucoup en ont honte », explique Shane Bradnick, Chief Creative Officer de TBWA\New Zealand. « Nous voulions transformer le symbole ultime de l’amour en alerte sur un danger bien réel. »
En rendant ce sujet visible de manière décalée, la campagne a brisé un tabou, aidant les Néo-Zélandais à repérer les drapeaux rouges des relations douteuses sur Internet. L’occasion de vous rappeler cette brillante campagne de l’opérateur britannique de télécommunications O2, qui a conçu Daisy, une IA de mamie pour lutter contre les arnaqueurs téléphoniques.
