La curiosité n’est pas un défaut quand on est un chat : c’est une manière d’exister. La marque mexicaine de croquettes Alimiau en a fait le cœur de sa nouvelle campagne, conçue par l’agence Wild. Dans une série de visuels sobres et percutants, des félins apparaissent derrière des murs colorés, leurs yeux perçants fixant la scène avec intensité.
En s’appuyant sur ce trait de caractère universel des chats, la marque signe une campagne qui amuse autant qu’elle séduit, en parlant à la fois aux amoureux des animaux et à leurs maîtres.
Des chats espions mis en scène avec humour
Le concept repose sur un parallèle inattendu : tout comme les humains aiment se nourrir de ragots, les chats se nourrissent de curiosité. L’image du félin espion, toujours aux aguets derrière une fenêtre ou un mur, devient ici la métaphore parfaite de ce comportement. Loin de montrer directement des croquettes, la marque choisit de personnifier son produit par une attitude que chaque propriétaire reconnaît immédiatement.
La force d’une esthétique épurée
Un mur pastel, un ciel uniforme, deux oreilles et une paire d’yeux : il n’en faut pas plus pour captiver le spectateur. L’agence Wild mise sur le minimalisme et les aplats de couleurs franches, inspirés de la photographie architecturale contemporaine. Dans un paysage publicitaire saturé de messages criards, ce choix graphique crée un contraste fort qui attire l’attention et favorise le partage sur les réseaux sociaux.
L’émotion avant le produit
Avec cette campagne, Alimiau démontre qu’il n’est pas nécessaire de parler nutrition pour se différencier. L’idée est de créer une connivence affective avec les maîtres, en jouant sur l’humour et la tendresse liés aux comportements typiques des chats. Ce parti pris renforce l’image de marque et installe une communication mémorable, capable de dépasser la simple promesse produit.
Et toujours dans l’univers des pubs incluant les félins, nous vous invitons à (re)découvrir à Londres, des chats attaquant les panneaux publicitaires d’une marque de croquettes.
