L’idée créative en un clin d’œil

  • Aldi lance un papier cadeau comestible et à lécher, aromatisé aux célèbres pigs in blankets, transformant un incontournable des repas de Noël en expérience gourmande directement intégrée à l’emballage.
  • Ce rouleau collector, accessible uniquement via un concours d’une semaine, joue sur la rareté et crée un rituel ludique qui prolonge le buzz autour des pigs in blankets fraîchement primés.
  • Avec l’experte Louise Lewis et une mécanique pensée pour le spectacle autant que pour le goût, Aldi signe une activation festive et virale, même si le concept rappelle le papier cadeau saveur poulet lancé par KFC l’an dernier.

Chaque année, les marques rivalisent d’idées festives pour se frayer une place sous le sapin. Mais cette fois, Aldi a décidé d’aller encore plus loin en transformant un incontournable des repas de Noël en objet totalement inattendu. Le supermarché britannique dévoile un papier cadeau… aromatisé aux pigs in blankets, ces petites saucisses entourées de bacon que les Britanniques dévorent par centaines de millions chaque année.

L’initiative accompagne le retour en rayon des Specially Selected Double Wrapped Pigs in Blankets, fraîchement élus “Best Pig in Blanket” par Good Housekeeping pour 2025. Une récompense devenue le prétexte parfait pour étendre la folie des pigs in blankets au-delà de la table et jusque dans les paquets cadeaux, avec un véritable produit de dégustation… en papier.

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Quand le papier cadeau devient un amuse-bouche

Aldi ne s’est pas contenté de créer un motif festif. Le géant du discount a mis au point un véritable papier comestible, parfumé et aromatisé pour reproduire le goût fumé et salé des pigs in blankets. Sous les rayures pastel rose, les motifs holly et les flocons de neige se cachent des stickers à décoller pour révéler des zones “lickables”. Il suffit de tirer la languette pour goûter instantanément au célèbre accompagnement de Noël.

Cette création insolite joue sur la passion des Britanniques pour ce classique des fêtes, qu’ils consommeraient à hauteur de 561 millions d’unités chaque saison. Une obsession nationale que la marque détourne avec humour, en glissant l’indulgence directement dans la préparation des cadeaux. Le papier devient alors un clin d’œil gourmand qui transforme l’emballage en petite expérience en soi.

Une édition limitée accessible uniquement via un concours

Autre particularité : impossible de trouver ce papier cadeau en magasin. Aldi a choisi de le proposer exclusivement via un concours d’une semaine, accentuant son statut d’objet collector. Pour tenter d’en obtenir un rouleau, les consommateurs doivent simplement envoyer leur nom à une adresse e-mail dédiée. Les gagnants seront contactés juste à temps pour emballer leurs cadeaux avant le 25 décembre.

Ce choix renforce l’effet de rareté et alimente la conversation autour du produit. En liant le papier cadeau à une mécanique ludique plutôt qu’à un achat, Aldi crée un rituel festif qui fait parler de la marque sans qu’aucune étagère ne soit nécessaire. Une manière astucieuse de prolonger le buzz généré par son produit primé.

Un lancement qui mise autant sur le goût que sur le spectacle

Pour crédibiliser l’expérience, Aldi s’est associée à la spécialiste du gift wrapping Louise Lewis, chargée de proposer des astuces pour mettre en valeur ce papier hors norme. L’idée n’est pas seulement de faire sourire, mais de rendre l’emballage lui-même mémorable, renforçant l’impression que chaque cadeau s’accompagne d’un petit moment de gourmandise.

En parallèle, la marque met en avant le caractère gourmand de ses nouvelles recettes de pigs in blankets, notamment la version Double Wrapped, enrichie d’une seconde tranche de bacon pour un résultat encore plus généreux. En reliant son innovation culinaire à une activation créative et savoureuse, Aldi transforme un simple emballage en objet viral, parfaitement calibré pour enflammer les réseaux sociaux et les discussions de fin d’année.

Le rebond sur les « pigs in blankets », si chers à nos amis britanniques pendant la période des fêtes, est particulièrement bien vu. L’idée, en revanche, est loin d’être 100 % originale. En effet, l’an dernier, KFC avait également dévoilé un papier cadeau saveur poulet à lécher.

Et si vous voulez être absolument sûr de ne pas rater votre paquet cadeau goût saucisse de Noël, voici le tuto de la spécialiste Louise Lewis pour le réussir à tous les coups.