Et si vous deviez raser un torse velu de 15 mètres de haut au lieu de shooter des ennemis ? C’est exactement ce que propose Body Royale, l’expérience Fortnite totalement déjantée imaginée par Philips OneBlade. Oubliez les skins, ici, c’est la pilosité qui mène la partie.
Dévoilée à TwitchCon, cette activation improbable plonge les joueurs dans une carte personnalisée de Fortnite, avec en son centre… un homme nu géant et virtuel, bien fourni en poils, bien sûr. Mais les mécaniques sont elles aussi à la hauteur de l’absurde : des touffes de poils servant de camouflage, des narines à raser pour gagner en puissance et des zones sensibles à éviter (au propre comme au figuré).
Une idée complètement folle mais magnifiquement exécutée, conçue par l’agence Fuse avec Ketchum UK, et bien sûr validée par une équipe marketing de Philips visiblement prête à tout.
Quand le rasage devient une épreuve tactique
Body Royale ne se contente pas de faire sourire : il transforme l’univers du grooming masculin en véritable terrain de jeu, à coups de mécaniques absurdes et de clins d’œil bien sentis. Plus qu’un simple spot produit, Philips signe ici une expérience immersive, où le rasoir devient une arme, et l’auto-dérision une stratégie de conquête.
La campagne détourne les codes du jeu vidéo pour parler d’hygiène corporelle avec humour, créativité et audace, en s’adressant directement à une communauté souvent oubliée par les discours classiques de la beauté masculine.
Une opération marketing bien poilue
Pas de pub lisse ni de message aseptisé ici : Philips assume l’absurde et mise tout sur la viralité. Les premiers retours des viewers ? Complètement déchaînés. Il faut dire qu’on n’a pas tous les jours l’occasion de raser un homme pixelisé géant dans Fortnite tout en testant sa précision digitale.
Et le plus beau, c’est que derrière l’humour potache, la marque réussit à parler produit de manière frontale, fun et incarnée. Philips ne vend pas juste un rasoir, elle vend une attitude : celle d’en rire, d’en jouer, et de s’assumer. Ainsi Body Royale se révèle être du shaving gaming en mode battle royale. Une campagne à la fois absurde, brillante et parfaitement ciblée, qui montre qu’en 2025, même les poils peuvent avoir leur moment de gloire sur Twitch. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site officiel de Fortnite.
L’occasion idéale de vous (re)partager cette initiative qui a fait de Fortnite une force de sensibilisation : souvenez-vous, Jameel Motorsport et l’agence Serviceplan Arabia n’avaient pas hésité à détourner l’un des éléments clefs du célèbre jeu vidéo pour créer “The Treeless Map”, une carte personnalisée de Fortnite sans aucun arbre.
