L’idée en un clin d’œil
- Air France lance une nouvelle campagne mondiale pour illustrer son positionnement premium et l’élégance associée à l’expérience de voyage.
- Imaginée avec AURA by Omnicom, elle met en scène des objets spectaculaires comme un macaron géant ou une robe en couettes pour symboliser les services de la compagnie.
- Déployée en France et dans plusieurs grandes villes internationales, la campagne accompagne la stratégie de montée en gamme de la marque.
Comment traduire l’expérience d’un vol en images ? C’est le défi que s’est lancé Air France avec une nouvelle campagne de marque destinée à mettre en avant son positionnement premium et l’évolution de ses services.
Cinq ans après avoir adopté la signature « S’envoler en toute élégance », la compagnie dévoile une série de visuels et de films qui illustrent sa vision du voyage : un mélange d’excellence, de savoir-faire français et d’attention portée aux moindres détails.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Des objets spectaculaires pour raconter l’expérience Air France
Pour donner vie à cette promesse, Air France et l’agence AURA by Omnicom ont imaginé une campagne composée de plusieurs visuels et vidéos mettant en scène les différents moments du voyage.
Chaque image repose sur une création artisanale conçue spécialement pour l’occasion. On y découvre par exemple un siège prenant la forme du symbole Wi-Fi, un macaron géant évoquant la gastronomie française ou encore une robe spectaculaire fabriquée à partir de couettes, destinée à illustrer le confort de la cabine Business.
Une campagne qui valorise le savoir-faire français
Pour réaliser ces visuels, la compagnie s’est entourée d’artisans français chargés de concevoir des pièces uniques. Ces créations deviennent les éléments centraux de la campagne et permettent de raconter l’expérience Air France à travers des objets symboliques.
D’autres installations mettent en scène un fauteuil en forme de sablier pour évoquer le temps passé dans les salons, une jupe composée de fils représentant l’étendue du réseau ou encore un immense nœud illustrant la générosité du programme de fidélité Flying Blue.
Vous pouvez d’ailleurs découvrir le making of de la campagne par ici :
Un dispositif mondial pour accompagner la montée en gamme
La campagne sera déployée à partir du 8 mars 2026 dans plusieurs marchés clés. En France, elle apparaîtra notamment en affichage print et digital dans des villes comme Paris, Lyon, Marseille, Lille, Nice et Toulouse.
À l’international, Air France prévoit également une diffusion dans de nombreuses métropoles comme New York, Los Angeles, Montréal ou São Paulo. Le dispositif inclut aussi des activations digitales, de la presse et des installations d’affichage 3D destinées à renforcer la visibilité de la campagne.
Comme on peut une nouvelle fois le constater avec cette campagne de marque, Air France entend toujours dépasser les limites en matière d’élégance, de luxe et de savoir-faire « à la française ». Des éléments toujours au cœur de la communication de la compagnie aérienne qui avait, entre autres exemples, lancé avec Jacquemus une collection de pyjamas de luxe pour des voyages de première classe.
