Entre baskets iconiques et streetwear pointu, Adidas vient de franchir une nouvelle frontière inattendue : la mode pour animaux de compagnie. Oui, votre chien peut désormais matcher avec votre tenue, et votre chat poser comme une égérie. Cette collection inédite, lancée exclusivement en Chine, transforme nos compagnons à quatre pattes en nouveaux ambassadeurs du style urbain.
Cette collection intitulé “Adidas Originals Pet”, marque une entrée remarquée sur un marché en pleine expansion : celui des vêtements et accessoires pour animaux. Un segment qui a connu une croissance de 18% en 2023 selon Euromonitor, particulièrement porté par les jeunes urbains d’Asie et d’Amérique du Nord.
Un vestiaire complet pour les boules de poils stylées
Présentée le 20 mai 2025 à Shanghai, la collection se compose de plusieurs pièces fortes. Parmi elles, on retrouve :
- Des t-shirts CALI TEE pour animaux, disponibles en rose ballet, jaune vif, bleu beige ou vert rhin, directement inspirés des classiques d’adidas.
- Des colliers en cuir de vachette ornés de détails dorés et du trèfle iconique.
- Un sac de transport premium en cuir PU, aussi fonctionnel qu’esthétique, avec hublots de ventilation, compartiments intégrés et finitions inspirées du design des sneakers.
Certaines pièces sont proposées en version “parent-animal”, permettant aux duos humains/compagnons de partager le même outfit. Un clin d’œil à la culture du “twinning” très populaire sur les réseaux sociaux chinois.
Le petwear comme nouveau terrain d’expression
Avec cette ligne, Adidas ne se contente pas de surfer sur une tendance “mignonne” : elle inscrit ses codes streetwear dans un univers affectif et statutaire, où l’animal devient le prolongement du style de son maître, entre authenticité urbaine et clin d’œil lifestyle.
Une stratégie pensée pour séduire la Gen Z chinoise
Ce lancement s’inscrit dans une démarche marketing ultra ciblée : celle des millennials et Gen Z chinoises, jeunes, connectées, sans enfant mais avec chien (ou chat) et un fort pouvoir d’achat. Pour ces consommateurs, habiller leur animal ne relève pas seulement du fun, mais devient un acte de différenciation sociale.
En lançant cette capsule exclusivement en Chine, avec une vente en ligne prévue le 27 mai, Adidas renforce son ADN expérimental. La marque s’ouvre aussi à un marché nouveau et très prometteur : celui des foyers urbains où l’animal est perçu comme un membre à part entière de la famille… voire comme un véritable avatar de style.
Et pour continuer avec les collections Adidas qui sortent de l’ordinaire, on vous invite à (re)découvrir la Superstar Turbo Pink, ce nouveau modèle de Superstar en collaboration avec Mercedes.
