Vendre des crampons de football sans montrer d’actions spectaculaires ni de ralentis héroïques. Adidas fait exactement l’inverse de ce que l’on attend d’une publicité sportive avec sa nouvelle campagne autour du retour de la mythique F50. À la place du terrain, la marque installe Paul Pogba et Ousmane Dembélé… au téléphone.
Dans ce spot, les deux champions du monde se glissent dans la peau de commerciaux improvisés, chargés de convaincre des clients d’acheter leurs modèles respectifs. Une situation absurde, volontairement décalée, qui repose entièrement sur leur complicité et leur sens de la répartie.
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Une mise en scène simple, mais redoutablement efficace
Le concept tient en quelques secondes. D’un côté, Dembélé défend la nouvelle F50, allongé, téléphone à l’oreille, avec un naturel désarmant. De l’autre, Pogba vante sa Predator, fidèle à son style, entre punchlines et assurance tranquille. Pas de décor spectaculaire, pas de storytelling alambiqué. Juste un échange qui ressemble plus à une conversation entre potes qu’à un discours publicitaire.
Cette simplicité donne au film un rythme parfaitement adapté aux réseaux sociaux. On ne regarde pas la publicité, on écoute deux stars discuter, se taquiner et tenter de prendre l’avantage.
La rivalité comme moteur créatif
Tout repose sur la dynamique du duo. Pogba et Dembélé ne sont pas là pour réciter un argumentaire produit, mais pour jouer leur propre rôle, en exagérant leurs personnalités. Les références à leur statut de champions du monde, les petites piques et les formules assumées créent une tension légère, jamais agressive.
La rivalité devient un jeu. Chacun veut vendre son modèle, mais sans jamais éclipser l’autre. Adidas réussit ainsi à valoriser deux paires différentes sans les opposer frontalement, tout en donnant à chaque joueur une légitimité claire.
Une publicité qui parle le langage des fans
Ce qui fait la force de cette campagne, c’est son ton. Les échanges paraissent spontanés, presque improvisés. Les punchlines ne cherchent pas à impressionner, mais à faire sourire. On est loin des discours ultra-techniques sur la performance ou l’innovation.
Adidas s’adresse ici à une génération habituée aux formats courts, à l’autodérision et à l’authenticité perçue des stars. Pogba et Dembélé ne sont pas montrés comme des icônes intouchables, mais comme des personnages accessibles, capables de vendre des crampons comme s’ils vendaient un bon plan à un ami.
Un format pensé pour être décliné
La marque ne s’est pas arrêtée à la France. Le même concept a été adapté à l’international avec d’autres athlètes du roster adidas, preuve que le format est suffisamment fort pour voyager sans perdre son efficacité. Une idée simple, duplicable et immédiatement identifiable.
Avec cette campagne, adidas rappelle qu’une bonne publicité sportive ne repose pas forcément sur la démonstration, mais sur la personnalité. Et qu’un coup de fil bien écrit peut parfois faire plus que mille images de match.
