D’ordinaire, les épouvantails tiennent les oiseaux à distance. En Thaïlande, ceux de Whoscall signalent une menace qui arrive plutôt par téléphone. Avec « The Scamcrow », l’application d’identification des appels inconnus et de détection des appels frauduleux investit les champs : des personnages de paille invitent les agriculteurs à se protéger contre les escroqueries téléphoniques.
Conçue par l’agence Sour Bangkok, la campagne remplace les bras écartés de l’épouvantail traditionnel par des mains jointes dans un wai, le geste de salutation thaïlandais. Les silhouettes semblent ainsi supplier les passants de télécharger Whoscall gratuitement. Pour faire connaître son service, la marque quitte l’écran du téléphone et s’appuie sur une figure familière du paysage agricole, dont elle prolonge le rôle protecteur.
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Des mains jointes plutôt que des bras ouverts
Déployés dans les quatre régions de Thaïlande, ces « Scamcrows » conservent l’identité reconnaissable de l’épouvantail tout en changeant sa posture. Le nom associe les mots anglais « scam », pour arnaque, et « scarecrow », pour épouvantail. Le décalage tient à peu de chose : cet objet habituellement chargé d’effrayer devient un messager qui demande de l’aide pour protéger ceux qui cultivent la terre.
Le wai donne une tonalité particulière à cette prise de parole. Plutôt qu’un avertissement impersonnel, Whoscall met en scène une forme de supplication, lisible à travers un geste culturellement familier. L’opération a été produite par Rap, avec des photographies signées Taweesak Chansawatwiroj.
Un avertissement au milieu des récoltes
Le choix des agriculteurs répond à un risque identifié. Selon les éléments accompagnant la campagne, plus de 14 millions d’entre eux en Thaïlande sont considérés comme des cibles potentielles. La Banque pour l’agriculture et les coopératives agricoles alerte notamment sur leur vulnérabilité pendant les récoltes, lorsque leurs rentrées d’argent peuvent attirer les escrocs. Il s’agit bien de personnes exposées, et non d’un nombre de victimes recensées.
Dans ce contexte, le champ constitue un support directement lié au public concerné. Whoscall y rend visible une menace autrement invisible, tout en reliant l’alerte à une action concrète : télécharger une application capable d’identifier les appelants inconnus et de détecter les appels suspects.
Le rapprochement entre l’objet et le service porte toute la campagne : l’un protège traditionnellement les cultures, l’autre aide à repérer les appels frauduleux. L’épouvantail reste à son poste, mais il surveille désormais autre chose que les oiseaux.
Rendre l’arnaque visible dans le quotidien de ceux qu’elle menace : c’est aussi le parti pris de Zagreb. Avec l’agence Šanavala, la ville signe une campagne contre les taxis frauduleux à Zagreb . Les détours abusifs y deviennent des tracés formant « wtf », « omg » ou « scam », tandis qu’un QR code aide les voyageurs à vérifier tarifs et itinéraires avant de monter à bord.
