Visit Sweden s’adresse aux voyageurs qui reviennent parfois de vacances avec l’envie… de reprendre des vacances. Avec The Introvert Travel Agency, l’office du tourisme suédois propose des séjours pensés pour celles et ceux qui recherchent du calme, de l’espace personnel et la liberté de choisir quand ils souhaitent socialiser.
Imaginée avec l’agence Prime Weber Shandwick, cette campagne prend la forme d’un service en ligne et de trois agences éphémères en Europe. Le concept ne cherche pas à isoler les participants, mais à leur permettre d’explorer la Suède à leur rythme, sans conversations imposées ni programme surchargé.
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Un quiz pour mesurer son besoin de tranquillité
Sur le site de l’opération, trois questions permettent de définir son profil d’introversion. Le visiteur doit notamment indiquer comment il préfère recharger ses batteries ou la quantité d’espace personnel dont il a besoin. Il reçoit ensuite une sélection de destinations et d’expériences suédoises correspondant à ses réponses.
Les recommandations peuvent prendre la forme d’un circuit à vélo, d’un voyage en voiture le long de la côte ou encore d’une excursion autonome mêlant randonnée et packraft. Les réservations sont effectuées auprès de voyagistes partenaires, Visit Sweden utilisant ici les codes d’une agence de voyages comme ressort de communication.
L’idée s’appuie sur une enquête menée par YouGov auprès de 9 212 adultes dans neuf pays. Parmi les personnes interrogées, 41 % se décrivent comme introverties et 45 % comme un mélange d’introversion et d’extraversion. Près d’une sur deux affirme également avoir parfois besoin de récupérer après ses vacances.
La campagne transforme ainsi plusieurs habitudes suédoises en arguments touristiques : le respect de l’espace personnel, le goût des silences confortables, les activités en solitaire ou la fika, cette pause-café organisée qui permet de voir du monde sans improviser une soirée entière.
Une agence éphémère sans conversation obligatoire
The Introvert Travel Agency quitte aussi les écrans pour s’installer temporairement à Berlin du 14 au 17 octobre, à Paris du 21 au 24 octobre, puis à Londres du 28 au 31 octobre 2026. Dans la capitale française, le pop-up accueillera les visiteurs au 2 bis rue Commines, de 10 heures à 19 heures.
Sur place, chacun pourra découvrir des idées de séjours et demander des conseils, sans être poussé à multiplier les échanges. Le film de campagne, produit par FLX et réalisé par Bill Schumacher et James Baxter, prolonge cette promesse avec un conseiller volontairement peu à l’aise, chargé de vanter un pays où le small talk n’est jamais obligatoire.
Plutôt que de vendre l’introversion comme un refus des autres, Visit Sweden insiste sur la possibilité de contrôler ses interactions. Forêts accessibles librement, lacs isolés, musées peu fréquentés et sorties en solo deviennent alors les composantes d’un voyage où le silence fait pleinement partie du programme.
Visit Sweden avait déjà fait de la solitude choisie un véritable argument touristique. Avec son concours pour devenir gardien d’une île suédoise, l’office du tourisme poussait cette promesse encore plus loin : offrir à cinq voyageurs un territoire presque à eux seuls, loin du bruit et des foules, sans qu’ils aient besoin d’être milliardaires.
