Pour lancer la troisième saison de House of the Dragon, HBO Max n’a pas misé sur une bande-annonce de plus. La plateforme a fait surgir Syrax, l’un des dragons emblématiques de la série, dans le ciel de Londres. Un modèle volant de huit mètres a survolé la Tour de Londres, sous les yeux d’un public venu assister au décollage.
L’idée tient en une bascule simple : sortir une créature numérique de l’écran pour lui offrir une existence physique, à taille quasi réelle. La série fabrique ses dragons en images de synthèse, l’activation les rend tangibles le temps d’un vol. Un pari de marketing expérientiel pensé pour marquer les fans avant la diffusion du premier épisode.
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Un dragon mécanique de 13 kilos et 3 000 heures de travail
Derrière la prouesse, la firme aéronautique allemande Airstage. Son modèle de Syrax embarque 23 pièces mobiles et pèse 13 kilos pour huit mètres d’envergure. Trois mois et près de 3 000 heures de fabrication ont été nécessaires à une équipe de 14 personnes, qui a travaillé la mousse Depron thermoformée, la fibre de carbone et l’aluminium avant les finitions à l’aérographe.
Des turbines cachées pour un vol crédible
Le réalisme tient à un détail d’ingénierie : des turbines dissimulées dans les pattes assurent un vol fluide et vivant, loin du simple ballon dirigeable. Pour caler chaque mouvement, l’équipe s’est appuyée sur les scans de production de la série et a mené plus de sept vols d’essai. Nils Schlenther, directeur des opérations d’Airstage, évoque l’un des modèles volants les plus complexes jamais conçus.
La Tour de Londres comme décor symbolique
Le choix du lieu n’a rien d’anodin. En posant son dragon au-dessus de la Tour de Londres, HBO Max relie la fiction à un monument chargé de luttes de pouvoir bien réelles. Anna Kimber OBE, gouverneure adjointe du site, souligne l’écho entre les forteresses de l’Histoire et les thèmes de la série : ambition, trône et soif de pouvoir. Le dispositif créatif gagne ainsi une couche de sens.
Une soirée pour activer les fans
La démonstration s’est prolongée par une réception animée par Harriet Rose, en présence d’une partie du casting : Kieran Bew, Tom Bennett, Clinton Liberty et Abubakar Salim. Signée Electric Sheep Events, l’opération illustre une stratégie d’engagement bien rodée chez les plateformes de streaming, où le spectaculaire physique nourrit le buzz en ligne. La saison de huit épisodes démarre le 22 juin, pour un final le 9 août.
Syrax n’est pas le seul dragon de l’univers Game of Thrones à quitter l’écran pour le monde réel. Quand HBO Max mise sur la légèreté et le vol, le sculpteur canadien Kevin Stone a recréé Drogon en métal sur 17 mètres de long, une bête de 5 400 kilos capable de cracher du feu. Deux dragons, deux promesses : l’un vole, l’autre brûle.
