À l’approche de la sortie de Toy Story 5, Porsche et Pixar remettent le couvert. Après la 911 Sally Special inspirée de Cars en 2022 (partie à 3,6 millions de dollars aux enchères), les deux marques dévoilent trois 911 uniques façonnées à l’image de Woody, Jessie et Buzz l’Éclair.
Tout l’enjeu tenait dans une question posée par Jay Ward, directeur créatif des franchises chez Pixar : comment évoquer Woody sans coller un chapeau de cow-boy et des yeux sur une carrosserie ? Le pari n’était pas de déguiser des voitures, mais de traduire l’âme de chaque personnage dans le langage de l’automobile.
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Traduire un personnage, pas le déguiser
Le choix des modèles raconte déjà tout. Buzz l’Éclair, le jouet le plus cool de la bande, hérite logiquement de la 911 GT3 RS pack Weissach, son immense aileron évoquant ses ailes déployables, un arbitrage assumé par Bob Pauley, le créateur du personnage chez Pixar. Woody roule en Carrera T, Jessie en Targa 4 GTS. Trois caractères, trois châssis, jamais le gadget.
Du vrai jean pressé dans la peinture
C’est dans le détail que tout se joue. Aucun sticker : tout est peint à la main par l’atelier Sonderwunsch de Porsche, plus de 350 heures par voiture. Pour le bleu délavé de Woody, les peintres ont carrément pressé du vrai tissu denim dans la peinture fraîche. Jessie porte les filets rouges de sa tenue, Buzz les accents verts et violets de sa combinaison. Et Woody hérite d’un levier de vitesse en forme de balle Pixar.
Un dispositif créatif au profit de trois associations
Chaque seuil de porte s’illumine d’une réplique culte, « To Infinity and Beyond » pour Buzz, « Yee Haw ! » pour Jessie. Mais le geste dépasse le clin d’œil : les trois voitures seront vendues ensemble, au bénéfice de Big Brothers Big Sisters of America, de la Croix-Rouge américaine et de la Starlight Children’s Foundation.
Cette histoire entre Porsche et Pixar ne date pas d’hier, et elle se joue parfois dans l’autre sens. Plutôt que de transformer des personnages en voitures, la marque a récemment réuni Flash McQueen et Sally Carrera aux 24 Heures de Daytona, en glissant les héros de Cars dans le paddock, au milieu de ses bolides d’endurance. Preuve que chez Porsche, la voiture reste un personnage à part entière.
Prendre un objet qu’on croit connaître par cœur et le faire exister sous un angle totalement neuf, c’est souvent là que naissent les meilleures idées. C’est aussi ce qu’on aime imaginer à l’agence de communication créative Creapills. Découvrez nos campagnes.
