À quelques semaines de la Coupe du Monde 2026 organisée en Amérique du Nord, Orange dégaine sa campagne foot. Partenaire de la Fédération Française de Football depuis 2018, l’opérateur a construit une vraie ligne éditoriale autour du ballon rond, de la Compil des Bleues élue meilleure pub de l’année aux WARC 2024 au film hommage signé pour l’Euro 2025.
Pour ce nouveau chapitre, l’idée tient en une promesse honnête : les Bleus sont d’excellents footballeurs et de très mauvais acteurs. Publicis Conseil pastiche les codes du blockbuster américain (puisque le Mondial se joue à Hollywood) pour mieux y placer des joueurs qui surjouent et déraillent devant la caméra. Un parti pris qui désacralise les héros nationaux sans les abîmer.
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de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Le sponsoring sportif sans la pub épique attendue
La plupart des marques qui activent une équipe nationale tombent dans la même recette : slow-motion, voix off solennelle, drapeau qui flotte. Orange et Publicis Conseil prennent l’exact contre-pied. En s’emparant des paillettes hollywoodiennes pour mieux les détourner, l’agence de communication créative livre un dispositif créatif où l’humour remplace les superlatifs.
Une signature « Human before Technology » qui prend chair
Le parti pris colle parfaitement à la baseline d’Orange. Montrer des footballeurs imparfaits, drôles, humains plutôt que sacralisés, c’est faire vivre cette promesse autrement que par un slogan. Cette stratégie d’engagement assume une vraie cohérence : rapprocher la marque des Français en jouant la carte de la proximité plutôt que celle de l’épique attendu.
Une campagne déployée partout où se vivent les Bleus
L’opération est on air depuis le 11 mai 2026 en TV, presse, affichage, social et point de vente, avec une théâtralisation en magasin et une série d’offres pensées pour suivre l’équipe de France partout cet été. Pour Quentin Delobelle, Directeur de la Communication Commerciale d’Orange France, l’enjeu n’était pas de mettre les joueurs sur un piédestal mais de les rendre proches des supporters.
Et Orange n’est pas la seule à puiser dans l’imaginaire américain pour habiller le Mondial des Bleus. Côté terrain, Nike a dévoilé un maillot extérieur vert menthe baptisé « Liberté », clin d’œil direct à la patine oxydée de la Statue de la Liberté offerte aux États-Unis par la France. Décryptage dans notre article sur le maillot vert des Bleus inspiré par la Statue de la Liberté.
Sortir des codes attendus d’un secteur en assumant un vrai pas de côté, c’est souvent là que se cachent les meilleures idées. C’est aussi ce qu’on aime explorer à l’agence Creapills. Si vous avez une marque à faire vibrer autrement, parlons-en.
