L’idée en un clin d’œil
- IKEA Suède dévoile FRAKTA Point-Of-You, une campagne d’affichage qui photographie le ciel depuis l’intérieur du sac bleu iconique de la marque
- Chaque visuel décline un usage différent du sac (Picnic Bag, Laundry Bag, Carry-on Bag, Beach Bag) au prix unique de 9 couronnes
- La campagne est signée par l’agence stockholmoise Åkestam Holst NoA, déjà à l’origine de plusieurs prises de parole inventives pour IKEA Suède
Vous connaissez le sac FRAKTA, ce grand cabas bleu en polypropylène devenu, au fil des décennies, l’un des objets les plus iconiques de la marque suédoise. Mais avez-vous déjà imaginé à quoi ressemblait le monde vu depuis son fond ? C’est l’angle aussi simple que redoutable choisi par IKEA Suède pour sa nouvelle campagne d’affichage.
Baptisée FRAKTA Point-Of-You et signée par l’agence stockholmoise Åkestam Holst NoA, la campagne place la caméra à l’intérieur du sac et la pointe vers le ciel. Le cadre devient alors le sac lui-même, avec sa toile bleue tissée et ses anses jaunes à l’envers, formant une fenêtre sur le quotidien.
Découvrez
l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un cadre, mille usages
Ce qui change d’un visuel à l’autre, c’est ce qui apparaît dans la lucarne. Un pigeon perché sur le rebord pour le Picnic Bag. Une chaussette à rayures isolée sur un fil à linge pour le Laundry Bag. Une traînée d’avion qui traverse le ciel pour le Carry-on Bag. Un ballon de plage qui flotte pour le Beach Bag.
Le tout signé d’un prix unique de 9 couronnes, fidèle aux codes de communication produit d’IKEA. Plutôt que de montrer ce qu’on met dans un FRAKTA, la marque suggère ce qu’on en sort. Le sac devient une scène, un décor, un cadre narratif réutilisable selon l’usage qu’on lui prête.
Quand le packaging devient média
Le titre du dispositif n’est pas anodin. Point-Of-You joue à la fois sur le point de vue assumé du visuel et sur la promesse adressée au consommateur : ce sac, c’est le tien, et il sert à ce que tu veux. Le système est extensible à l’infini.
Åkestam Holst n’en est pas à son premier coup pour IKEA Suède. L’agence avait déjà transformé les stores des clients en panneaux d’affichage, et ressorti un Harlem Shake volontairement en retard pour relancer le programme de fidélité. La logique reste la même : utiliser les codes de la marque comme support publicitaire à part entière.
La preuve qu’un bon objet vaut tous les concepts
Là où le pop-up Hus of FRAKTA de fin 2024 sur Oxford Street célébrait le sac comme objet de mode, cette campagne fait l’inverse en revenant à sa fonction première. Un sac sert à transporter des choses, et ces choses racontent quelque chose de nous.
La leçon vaut pour toutes les marques iconiques. Quand on possède un objet aussi reconnaissable qu’un FRAKTA, pas besoin de réinventer son identité visuelle. Il suffit de la regarder sous un nouvel angle. Littéralement.
Visiblement, IKEA a pris goût à transformer ses objets les plus banals en médias publicitaires. En janvier dernier, la marque avait déjà déployé des cartons IKEA géants dans tout Copenhague pour annoncer le retour des gros meubles en stock. Sac, carton, demain peut-être la notice de montage. Quand on a un patrimoine visuel aussi fort, autant le faire bosser.
