L’idée en un clin d’œil
- OUIGO lance le “Macarélé” avec ROSA Paris, une pâtisserie hybride qui fusionne macaron parisien et canelé bordelais pour incarner sa nouvelle ligne Paris-Bordeaux.
- L’activation, déployée en gare de Paris-Austerlitz et sur les réseaux sociaux, transforme un lancement ferroviaire en expérience gourmande et conversationnelle.
- Une idée simple et accessible qui permet à la marque de parler transport autrement, en créant un lien culturel entre les deux villes.
Relier deux villes, ce n’est pas seulement une question de trajet. C’est aussi une question de culture, d’habitudes et parfois même de gourmandise.
À l’occasion du lancement de sa nouvelle ligne Paris Bordeaux en train classique, OUIGO choisit justement de jouer sur ce terrain. Plutôt que de parler uniquement transport, la marque imagine un symbole simple et parlant.
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agence créative
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Une pâtisserie pour incarner une liaison ferroviaire
D’un côté, Paris et ses macarons. De l’autre, Bordeaux et ses canelés. Deux spécialités emblématiques, profondément ancrées dans leur territoire.
Avec le “Macarélé”, imaginé avec l’agence ROSA Paris, OUIGO fusionne ces deux univers en une seule création. Une pâtisserie hybride, à mi-chemin entre les deux villes, pensée comme une métaphore gourmande du trajet.
Une activation pensée pour créer la curiosité
Pour donner vie à cette idée, la marque organise une activation en gare de Paris-Austerlitz le 10 avril, à l’occasion du voyage inaugural. Les voyageurs peuvent ainsi découvrir concrètement cette création, directement sur le terrain.
En parallèle, une campagne social media vient prolonger l’expérience. L’objectif n’est pas seulement de présenter le produit, mais de susciter la curiosité et d’engager les internautes autour de cette rencontre inattendue.
Une manière simple de parler transport autrement
Avec cette campagne, OUIGO reste fidèle à son territoire de marque. Accessible, populaire et proche des usages, l’enseigne détourne un lancement classique pour en faire une prise de parole plus légère et mémorable.
Derrière cette idée simple, c’est aussi une manière de rappeler que voyager, c’est avant tout créer des liens. Entre les villes, mais aussi entre leurs cultures.
Dans un autre registre où les marques utilisent les gares pour faire passer un message simple et immédiat, (re)découvrez aussi comment HomeExchange détourne l’affichage en gare pour expliquer son concept en 3 secondes.
