L’idée en un clin d’œil

  • Chupa Chups lance la campagne “No More Wrestling” avec BBH en transformant la difficulté à ouvrir ses bonbons en territoire créatif inspiré du catch mexicain.
  • La marque détourne ses emballages en masques de Lucha Libre conçus avec un artisan spécialisé, matérialisant avec humour ce combat du quotidien.
  • Une idée publicitaire efficace qui transforme une amélioration produit en activation culturelle et mémorable, en capitalisant sur une frustration universelle.

Ouvrir une Chupa Chups n’a jamais été un geste anodin. Derrière ce moment censé être simple se cache souvent une petite lutte, entre plastique récalcitrant et patience mise à l’épreuve.

Plutôt que de faire comme si ce problème n’avait jamais existé, la marque choisit de l’assumer pleinement. Avec la campagne “No More Wrestling”, imaginée par l’agence BBH, Chupa Chups transforme cette frustration en véritable terrain de jeu créatif.

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Quand ouvrir un bonbon devient un combat de catch

Plutôt que de présenter son nouvel emballage comme une simple amélioration, la marque décide de raconter ce que tout le monde a déjà vécu. Cette sensation de devoir “se battre” avec le papier pour enfin accéder au bonbon.

Pour matérialiser cette idée, la campagne détourne l’univers de la Lucha Libre, ce catch mexicain spectaculaire où les combattants portent des masques colorés. Une métaphore visuelle évidente pour illustrer ce duel du quotidien. Le message devient alors limpide. Si ouvrir une Chupa Chups ressemblait à un combat, il était temps d’en marquer la fin.

Des masques conçus à partir des emballages eux-mêmes

Pour donner vie à cette idée, Chupa Chups ne s’est pas contenté d’une simple référence visuelle. Les masques ont été réellement conçus à partir des designs des emballages, reprenant les couleurs, motifs et typographies de chaque saveur.

Trois versions ont ainsi vu le jour, inspirées des parfums pomme, fraise et cola, chacune avec sa propre identité graphique. Le tout a été imaginé avec Arturo Bucio, un artisan reconnu dans l’univers de la Lucha Libre, habitué à créer des masques pour de véritables icônes du catch. Ce choix renforce la crédibilité de l’idée. On ne parle pas d’un simple clin d’œil, mais d’un véritable objet culturel détourné avec précision.

Transformer une contrainte produit en idée créative

Avec “No More Wrestling”, Chupa Chups réussit à faire quelque chose de rare. Transformer une amélioration produit, souvent peu inspirante, en véritable territoire créatif.

Plutôt que de gommer le passé, la marque s’appuie dessus. Elle reconnaît une expérience partagée, presque universelle, et la détourne avec humour et justesse. Déployée en affichage et sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni et en Espagne, la campagne montre surtout qu’une idée forte ne dépend pas de l’ampleur du sujet. Même un détail aussi banal qu’un emballage peut devenir un levier créatif puissant.

Dans la même idée, Chupa Chups s’est déjà amusé à pousser cette frustration à l’extrême. (Re)découvrez aussi comment la marque a imaginé une sucette impossible à ouvrir pour mieux révéler son nouvel emballage.