L’idée en un clin d’œil
- Avec BBH London, Chupa Chups lance “Chupa Chups Impossible”, une édition limitée présentée comme la sucette la plus difficile à ouvrir au monde.
- Enfermée dans un emballage quasi indestructible inspiré des matériaux industriels, la sucette pousse la blague marketing jusqu’à l’absurde.
- À l’intérieur, la surprise révèle en réalité un nouveau packaging plus facile à ouvrir, transformant une critique des fans en campagne virale.
Ouvrir une Chupa Chups a toujours été un petit défi. Un problème que les fans de la célèbre sucette connaissent bien et qui a même alimenté de nombreuses blagues sur internet au fil des années.
Plutôt que d’ignorer ces remarques, la marque a décidé d’en faire… une idée de campagne. Avec l’agence BBH London, Chupa Chups dévoile une édition limitée appelée Chupa Chups Impossible, présentée comme la sucette la plus difficile à ouvrir jamais créée.
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Une sucette enfermée dans un emballage presque indestructible
Pour ce lancement, la marque a imaginé ce qu’elle appelle le “final boss” des emballages. Chaque sucette est enfermée dans une coque en composite de carbone, entourée de fibres d’aramide, utilisées notamment dans les gilets pare-balles, puis recouverte de carbure de silicium et plongée dans du caoutchouc liquide.
Le résultat : un packaging annoncé comme résistant aux lames, aux flammes et peut-être même… aux humains. Un niveau d’ingénierie volontairement absurde pour une simple sucette, qui pousse la blague marketing jusqu’au bout.
Une surprise cachée à l’intérieur
Mais cette sucette quasi impossible à ouvrir cache en réalité une bonne nouvelle. Sous toutes ces couches industrielles se trouve le nouveau packaging de Chupa Chups, conçu pour être beaucoup plus facile à ouvrir que l’ancien.
La marque révèle ainsi son innovation de manière ironique : pour annoncer un emballage simplifié, elle a créé l’emballage le plus compliqué possible. Une manière de transformer une critique récurrente en moment de communication.
Une campagne pensée pour devenir virale
Pour amplifier l’opération, Chupa Chups a envoyé ces sucettes impossibles à ouvrir à plusieurs créateurs de contenu, dont The Hydraulic Press Channel ou encore Kenny Deuss, connus pour leurs expériences et vidéos virales.
La marque invite également les fans à participer au #ChupaSpeedChallenge, qui consiste à chronométrer le temps nécessaire pour ouvrir le nouveau packaging. Une activation qui transforme un simple changement d’emballage en défi internet et en conversation mondiale.
Pour un confiseur, Chupa Chups est une marque décidément très portée sur la science. Et il faut croire que son agence BBH London l’est également. Dans une précédente campagne, l’enseigne avait, par exemple, détourné ses sucettes pour illustrer les molécules du bonheur.
