L’idée créative en un clin d’œil
- PETA et Grey London détournent le pull de Noël avec trois modèles qui, derrière leurs motifs nordiques, révèlent des scènes violentes d’abattoir imaginées par l’artiste Rave Growl, rappelant la souffrance animale souvent invisibilisée pendant les fêtes.
- Chaque pull, tiré à seulement 50 exemplaires, cache une étiquette avec une recette végétale, transformant un symbole cosy en manifeste militant et invitant à repenser le traditionnel repas de Noël.
- La campagne s’accompagne d’un film animé en style tricot, mêlant design et activisme, pour pousser chacun à questionner ce qu’il célèbre réellement à Noël.
Il y a des campagnes qui détournent un symbole, et d’autres qui le retournent complètement. Cette année, PETA et Grey London s’en prennent à l’un des rituels les plus inoffensifs des fêtes : le pull de Noël. Sauf qu’ici, derrière les motifs apparemment douillets se cachent des scènes que personne n’a envie de retrouver sous le sapin.
Avec cette nouvelle déclinaison de son concept “Happy Christmassacre”, l’association signe sans doute l’un des gestes militants les plus frontaux de la saison : montrer que, derrière l’esthétique festive, la réalité reste sanglante pour des millions d’animaux abattus en décembre.
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Trois pulls qui ressemblent à des pulls de Noël… jusqu’à ce qu’on regarde de près
Depuis loin, on croirait des tricots nordiques comme on en voit partout pendant les fêtes. Mais dès qu’on s’en approche, la magie s’efface : un taureau abattu, une dinde décapitée, une pyramide de porcs empilés comme un macabre sapin. Chaque scène est illustrée avec un sens du détail déroutant, imaginé avec l’artiste Rave Growl.
Le twist ne s’arrête pas aux motifs. À l’intérieur de chaque pull, une petite étiquette cousue renferme une recette de rôti de Noël… végétal. Un renversement audacieux qui remplace le traditionnel menu par une invitation à la compassion. Tirés à seulement 50 exemplaires, ces pulls sont vendus au profit de l’organisme.
Une campagne qui tricote humour noir, design et activisme
Au-delà de l’objet, Grey London et PETA ont imaginé un film animé en style tricot, qui plonge le spectateur dans une version festive mais dérangeante de l’abattoir. Entre textures laineuses et visions surréalistes, l’animation joue sur l’inconfort : ce qui est mignon au premier regard se révèle brutal au second.
Le parti pris est clair : s’appuyer sur un symbole joyeux pour mettre à nu une réalité que les fêtes ont tendance à invisibiliser.
Quand un pull devient un acte d’engagement
Ce qui frappe, c’est la simplicité de l’idée. Pas besoin de slogans écrasants : les motifs parlent d’eux-mêmes. Comme le résume PETA, porter l’un de ces tricots, c’est transformer un vêtement en message. Une manière directe d’interpeller et d’encourager un Noël plus cohérent avec le message de paix qu’on lui associe.
Pour prolonger les récits de Noël qui remuent, (re)découvrez l’histoire de cet âne maltraité devenu héros de Noël, une campagne émouvante qui a marqué les esprits.
