L’idée en un clin d’œil
- adidas détourne le rituel sacré du carb-loading avant marathon en lançant Adizero Pasta, une édition limitée de raviolis créée avec le pastificio artisanal Sagra à l’occasion du Dubai Marathon.
- Les raviolis s’inspirent directement de l’univers Adizero et même du design de la chaussure EVO SL, transformant la performance running en expérience culinaire crédible et ancrée dans la culture locale.
- Distribuée gratuitement aux coureurs la veille de la course au Adizero House of Fast, l’activation s’est aussi étendue à toute la ville grâce à Careem, faisant du repas d’avant-course un moment de communauté plutôt qu’un simple message marketing.
Avant un marathon, il y a ceux qui parlent stratégie. Ceux qui comptent les kilomètres. Et surtout… ceux qui mangent des pâtes. Beaucoup de pâtes. Et c’est précisément ce rituel universel que adidas a décidé de détourner avec une activation aussi inattendue que parfaitement logique : lancer ses propres raviolis.
À l’occasion du Dubai Marathon, la marque dévoile Adizero Pasta, une édition limitée imaginée avec le pastificio artisanal local Sagra, pour célébrer le carb-loading comme un moment culturel à part entière.
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Une marque qui s’invite dans le vrai rituel des runners
Plutôt que de se contenter d’un stand ou d’un énième événement marketing, adidas a choisi de s’insérer là où l’attention des coureurs est réellement maximale : dans la préparation. Car peu importe le niveau, la vitesse ou l’expérience, tous les marathoniens partagent le même réflexe avant la course : faire le plein de glucides.
En transformant ce moment intime en expérience collective, adidas repositionne le carburant des coureurs comme un terrain d’expression de marque.
Des raviolis inspirés… d’une chaussure de running
Le twist créatif, c’est que cette pasta n’est pas un simple plat brandé.
Les raviolis ont été pensés comme une extension directe de l’univers Adizero, et s’inspirent même visuellement de la chaussure Adizero EVO SL, traduisant l’ADN performance de la gamme… en version culinaire.
Une manière étonnante mais efficace de relier sport, design et culture locale, sans tomber dans le gadget promotionnel.
Une distribution gratuite pour les coureurs… et une livraison dans tout Dubaï
Le 31 janvier, soit la veille du marathon, adidas a organisé un moment de ravitaillement en live au Adizero House of Fast, installé à Kite Beach. Les participants inscrits pouvaient récupérer gratuitement leur portion de pasta sur présentation de leur dossard ou runner ID.
Et pour étendre l’expérience au-delà du lieu, la marque s’est associée à Careem, permettant à tous les habitants de commander Adizero Pasta à travers Dubaï, le temps d’une disponibilité limitée.
Quand l’activation devient un moment de communauté
Ce que montre Adizero Pasta, c’est une approche plus fine du marketing sportif : ne pas parler uniquement de performance, mais s’ancrer dans les routines réelles. Pas besoin de slogan sur la vitesse ou de démonstration produit.
Ici, adidas se glisse dans un geste partagé, presque sacré pour les runners : le repas d’avant-course. Et transforme une assiette de pâtes en moment collectif, crédible, culturel… et franchement mémorable.
Pour rester dans l’esprit des marques qui détournent les codes du sport avec humour, (re)découvrez aussi comment Lindt transforme les balles de tennis en chocolat pour célébrer l’Open d’Australie.
