L’idée créative en un clin d’œil
- Pour lancer Absolut Tabasco, Absolut Vodka et Tabasco imaginent avec Wieden+Kennedy London une campagne spectaculaire où des volcans islandais crachent des Bloody Mary brûlants.
- En matérialisant visuellement la montée en puissance du piment, la marque évite tout discours produit et transforme la vodka épicée en phénomène naturel, immédiat et mémorable.
- Cette campagne renoue avec l’ADN iconique d’Absolut, misant sur une image forte, arty et absurde pour fusionner deux identités sans jamais les diluer.
Quand deux icônes mondiales décident de collaborer, le résultat ne peut pas être tiède. Pour lancer Absolut Tabasco, Absolut Vodka et la mythique sauce pimentée frappent fort avec une campagne spectaculaire imaginée par Wieden+Kennedy London, où les volcans islandais ne crachent plus de la lave… mais des Bloody Mary brûlants.
Une image simple, absurde et immédiatement mémorable, fidèle à l’ADN créatif d’Absolut : transformer un insight culturel en vision visuelle iconique.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Des volcans de Bloody Mary pour illustrer la montée en température
Tournée dans les champs volcaniques au sud de Reykjavík, la campagne met en scène un monde où la chaleur ne vient plus du magma, mais du piment. Les volcans débordent de cocktails rouge vif, matérialisant littéralement l’idée d’une vodka « qui fait monter la pression ».
Un parti pris radical qui évite tout discours produit classique. Ici, pas besoin d’argumentaire : la sensation se voit avant même de se goûter. La vodka pimentée devient un phénomène naturel, presque incontrôlable, à l’image de l’engouement actuel pour les saveurs épicées dans les cocktails.
Un retour assumé à l’iconicité Absolut
Pour sa première campagne depuis sa nomination comme agence globale d’Absolut, Wieden+Kennedy London signe un hommage appuyé à l’héritage culturel de la marque. Le choix musical de Walk on the Wild Side de Lou Reed n’est pas anodin : il renvoie directement aux liens historiques entre Absolut et la scène artistique new-yorkaise, tout en renforçant le côté libre, provocant et sensuel du film.
Là où beaucoup de marques surjouent la nouveauté, Absolut fait l’inverse : elle reconnecte innovation et mémoire, en prouvant que la modernité passe aussi par la cohérence.
Une campagne qui mise sur l’image avant le discours
Dans un contexte où capter l’attention plus de quelques secondes devient un défi, la marque fait le pari de l’image que l’on a envie de sauvegarder, d’afficher, presque de collectionner. Une logique très “Absolut”, héritée de ses campagnes cultes des années 80 et 90.
Le message est clair : Absolut Tabasco n’est pas une vodka gadget, mais un nouvel outil de création pour les bartenders et amateurs de cocktails, pensé pour donner du caractère sans masquer les autres ingrédients.
Quand deux ADN fusionnent sans se diluer
Cette collaboration fonctionne parce qu’elle ne cherche pas à lisser les identités. Au contraire, elle les accentue. Absolut apporte son univers arty et son goût pour les images fortes. Tabasco injecte sa culture du piment, de la fermentation et de la montée progressive en intensité.
Même la bouteille devient un manifeste graphique, fusionnant la silhouette iconique d’Absolut avec le losange et les couleurs emblématiques de Tabasco. Un objet qui assume visuellement sa radicalité, comme la campagne qui l’accompagne.
Avec Absolut Tabasco, la marque prouve qu’il est encore possible, en 2026, de lancer un produit par une idée simple, lisible et spectaculaire. Et surtout, de rappeler qu’en matière de créativité, le piquant reste l’un des meilleurs exhausteurs de goût.
