L’idée créative en un clin d’œil

  • Icelandair joue avec la confusion entre images réelles et images générées par intelligence artificielle pour rappeler que les paysages islandais sont authentiques, même lorsqu’ils paraissent irréels. La campagne s’inscrit dans la plateforme The Real Unreal et répond à la défiance croissante envers les images de voyage trop parfaites.
  • Le dispositif piège les touristes, invités à distinguer de vraies photos de l’Islande de versions créées par intelligence artificielle. Le constat est clair : si le doute existe, ce n’est pas parce que l’Islande ment, mais parce que notre rapport aux images s’est fragilisé.
  • La compagnie affirme une position ferme sur l’usage de l’intelligence artificielle, acceptée comme outil mais exclue de toute représentation du pays. Icelandair accompagne la campagne d’un cadre éthique interne pour défendre une idée simple : aucune image artificielle ne remplacera jamais l’expérience du voyage réel.

À l’heure où les images générées par intelligence artificielle inondent les réseaux sociaux, Icelandair décide de remettre le réel au centre du cadre. La compagnie nationale islandaise dévoile une nouvelle série de contenus social-first qui joue avec la confusion entre vrai et faux, pour mieux rappeler une évidence : l’Islande n’a pas besoin d’être inventée pour sembler irréelle.

Lancée le 15 janvier 2026, cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans la continuité de sa plateforme The Real Unreal et répond à une inquiétude grandissante : la défiance face aux contenus de voyage “trop parfaits”. Pour Icelandair, impossible de laisser l’IA grignoter l’imaginaire collectif et l’authenticité culturelle du pays sans réagir.

Besoin d'une
agence créative ?

  • Stratégie / Campagne 360°
  • Accompagnement social media
  • Activation virale
  • Visibilité garantie
Découvrir l’agence

L’idée : piéger l’œil pour défendre le voyage réel

Icelandair a construit sa campagne autour d’un insight né de focus groups : beaucoup de personnes pensent que “les images de l’Islande sont trop belles pour être vraies”. Dans un monde où l’on peut fabriquer un paysage en quelques secondes, ce soupçon devient un vrai problème pour une destination qui ressemble déjà à un décor de cinéma.

Créée avec FleishmanHillard, la série suit le directeur marketing de la compagnie, Gísli S. Brynjólfsson, dans certains des paysages les plus iconiques d’Islande, entre grandes vues spectaculaires et rencontres avec les célèbres chevaux islandais. Puis le concept bascule dans la rue : une question simple est posée aux passants, capables (ou non) de distinguer de vraies photos d’Islande de versions générées par IA.

Quand les Londoniens se font avoir

C’est là que la mécanique devient savoureuse : même des Islandais peinent parfois à repérer les fausses versions de leurs propres sites. Et à Londres, certains découvrent avec surprise que ce qu’ils imaginaient “trop beau pour exister” correspond en réalité à des images cent pour cent authentiques.

Cette inversion est le cœur du message : si l’Islande paraît truquée, c’est surtout parce que l’IA a dégradé la confiance dans les images. La campagne retourne donc l’époque contre elle-même, en utilisant le doute comme ressort narratif… pour finir par réhabiliter l’expérience vécue, sur place.

Un positionnement clair et un cadre sur l’IA

Au-delà du contenu, Icelandair officialise aussi une position : la marque se dit ouverte à l’IA, mais refuse qu’elle serve à représenter l’Islande de manière artificielle. « We love AI for many reasons, but no AI-generated image of Iceland can ever replace the real thing », insiste Gísli S. Brynjólfsson, en expliquant vouloir “call out the fakery” et remettre le pays face caméra, sans triche.

Dans la même logique, la compagnie annonce la mise en place d’un code de conduite interne encadrant ses usages de l’intelligence artificielle, avec des standards dédiés à l’authenticité et à une innovation responsable. La série se déploie sur les réseaux sociaux d’Icelandair à l’échelle mondiale, avec une diffusion sur YouTube dès le 16 janvier, ainsi que sur Instagram, TikTok, Facebook et Reddit.

Après s’être servis de leurs chevaux pour répondre à vos mails pendant les vacances, les Islandais se servent aujourd’hui de l’IA (ou plutôt de l’absence d’IA) pour promouvoir la beauté de leurs paysages. Toujours à la pointe de l’originalité et de la créativité !