Specsavers transforme les problèmes de vision en concours de courts-métrages créatifs

Depuis plus de quinze ans, “Should’ve Gone to Specsavers” s’est imposé comme l’un des territoires publicitaires les plus reconnaissables en Australie : une idée simple, presque universelle, où le moindre manque de clarté visuelle peut déclencher une situation délicieusement absurde. En 2026, la marque choisit de faire évoluer cet héritage en le confiant à une nouvelle génération de cinéastes.

Pour la troisième année consécutive, Specsavers s’associe à Flickerfest, festival de courts-métrages reconnu comme qualificatif aux Oscars et reconnu par la BAFTA, pour un concours qui a tout d’un tremplin. Le défi est limpide : créer un film de 30 secondes dans l’esprit de la signature, mais avec une vraie ambition de mise en scène.

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Un slogan culte transformé en terrain de jeu cinématographique

Plutôt que de produire un spot de plus, la marque propose une contrainte créative qui ressemble à un exercice de cinéma : raconter une mini-histoire, installer un rythme, déclencher un twist… le tout en 30 secondes. C’est précisément là que le dispositif intrigue : il repose sur une plateforme publicitaire bien connue, mais l’approche laisse une place réelle à la patte des réalisateurs.

L’initiative assume aussi une intention très “culture de festival” : révéler des voix, encourager la prise de risque et permettre à des talents émergents de produire un film qui sera projeté dans un cadre prestigieux. Une manière de rappeler qu’un territoire publicitaire peut être vivant quand il devient un espace d’expérimentation, pas seulement une mécanique répétitive.

Cinq films finalistes, cinq façons de faire déraper le quotidien

Parmi plus de 160 candidatures venues de toute l’Australie, cinq films ont été retenus pour la phase finale. Et chacun propose une interprétation différente de l’idée “Should’ve Gone to Specsavers” : une aventure en stop motion lors d’une collecte d’ordures, une course-poursuite dans Melbourne, un expert en vin dont un sens trahit la démonstration, un portrait-robot bâti sur une description trop précise, ou encore une rencontre observée à travers un aquarium.

Ces films sont projetés au Flickerfest de Bondi du 23 janvier au 1er février 2026, là où le format court est roi et où l’audience vient précisément chercher des histoires fortes en peu de temps. L’humour sert de fil rouge, mais les styles varient : animation, thriller miniature, comédie de situation… comme si un même slogan pouvait devenir cinq genres différents.

Le public vote, la carrière peut basculer

Autre point clé : le gagnant n’est pas choisi uniquement par un jury. Le dispositif fait entrer le public dans la boucle avec un vote ouvert du 19 au 31 janvier 2026, avant une annonce du vainqueur lors de la soirée de clôture le 1er février 2026. Une mécanique qui transforme le concours en événement participatif, et qui donne à ces films une seconde vie au-delà de la projection.

À la clé, le film gagnant peut recevoir jusqu’à 70 000 dollars australiens, au sein d’un prize pool total de 150 000 dollars. Un montant qui ne récompense pas seulement une idée : il peut réellement financer une suite, une ambition, une trajectoire. Ici, Specsavers ne se contente pas de signer une opération de brand entertainment : la marque s’offre un rôle de producteur culturel, en créant un passage concret entre pub et cinéma pour des talents qui cherchent justement une rampe de lancement.

Specsavers est devenue une marque spécialiste des petits dérapages du quotidien dus au manque de clarté visuelle. Il y a quelque temps, à Sydney, ils avaient déjà trollé avec génie les touristes qui débarquaient à l’aéroport. Bien vu !