L’idée créative en un clin d’œil
- En Nouvelle Zélande, des pompières lancent le calendrier Wāhine Toa pour détourner un format culte et rendre visible un métier où les femmes restent largement sous représentées.
- Les treize pompières posent en tenue de travail, sans sexualisation, affirmant leur légitimité, leur compétence et leur place dans un univers historiquement masculin.
- Le calendrier reverse tous ses bénéfices à la recherche contre le cancer du sein et transforme un cliché populaire en manifeste solidaire, prouvant que la visibilité peut devenir un véritable levier de changement.
On connaît tous ces calendriers de pompiers devenus des objets pop à part entière. Mais en Nouvelle-Zélande, ce sont des femmes qui ont décidé de s’emparer de ce format ultra-codifié pour en changer radicalement le sens. Pas pour provoquer, ni pour jouer la carte du cliché, mais pour rendre visible une réalité souvent ignorée.
Dans un pays où les femmes ne représentent qu’environ 6 % des effectifs de pompiers, un collectif de professionnelles a lancé le tout premier calendrier composé uniquement de pompières en activité. Un geste à la fois simple et profondément politique, pensé pour affirmer leur place, leur légitimité et leur engagement.
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Un calendrier comme prise de parole collective
Baptisé Wāhine Toa Firefighter Calendar, le projet met en lumière treize pompières venues de différentes casernes du pays. Elles posent en tenue de travail, devant leurs camions, sur les échelles ou dans les casernes, sans mise en scène spectaculaire ni sexualisation forcée.
Le message est clair. Montrer des femmes fortes, compétentes et fières dans un métier historiquement masculin, et rappeler que le courage, l’endurance et la vocation ne sont pas des questions de genre. Le calendrier devient alors un outil de représentation, mais aussi un levier pour susciter des vocations et bousculer les imaginaires collectifs.
Quand la visibilité devient un acte solidaire
Au-delà de la question de la représentation, le projet porte aussi une dimension solidaire forte. L’intégralité des bénéfices est reversée à l’association Breast Cancer Cure, engagée dans la recherche contre le cancer du sein.
Le succès a dépassé toutes les attentes. Les premières éditions se sont écoulées en un peu plus de 24 heures, générant rapidement des dizaines de milliers de dollars de dons. Portée par les réseaux sociaux et l’enthousiasme du public, l’initiative a franchi les frontières néo-zélandaises pour susciter des commandes venues du monde entier.
Transformer un cliché en manifeste
Là où les calendriers de pompiers étaient souvent associés à une vision stéréotypée et marketing du métier, Wāhine Toa opère un renversement subtil mais puissant. Il détourne un objet populaire pour en faire un manifeste visuel, à la fois inclusif, engagé et profondément humain.
Ce calendrier ne cherche pas à faire le buzz à tout prix. Il raconte une histoire de terrain, de solidarité et de reconnaissance. Une preuve que parfois, les formats les plus connus peuvent devenir les supports des messages les plus nécessaires.
Et pour (re)découvrir une autre initiative où l’image des soldats du feu devient un véritable phénomène culturel, plongez dans le nouveau calendrier sexy 2026 des pompiers australiens.
