L’idée créative en un clin d’œil
- La British Heart Foundation détourne le banc commémoratif traditionnel pour célébrer des survivants bien vivants, à l’occasion de son 65e anniversaire.
- Soixante-cinq bancs rouges installés dans l’espace public portent le nom de personnes sauvées grâce à la recherche, transformant un symbole de deuil en manifeste d’espoir.
- Imaginée par Saatchi & Saatchi, la campagne s’inscrit dans la durée en faisant du mobilier urbain un média sensible, rappelant concrètement que la recherche sauve des vies.
On s’assoit souvent sur un banc pour se souvenir de quelqu’un qui n’est plus. La British Heart Foundation propose aujourd’hui de s’y asseoir pour célébrer la vie. À l’occasion de son 65e anniversaire, l’association britannique dévoile In Living Memory, une campagne imaginée par Saatchi & Saatchi qui renverse les codes du monument commémoratif.
Plutôt que d’honorer ceux qui sont partis, la fondation choisit de rendre visibles celles et ceux qui sont toujours là. Et de le faire dans l’espace public, au cœur du quotidien.
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Quand un symbole de deuil devient un manifeste de vie
Au Royaume-Uni, les bancs commémoratifs sont traditionnellement dédiés à des personnes disparues. La campagne In Living Memory en détourne radicalement le sens.
Soixante-cinq bancs rouges, couleur iconique de la British Heart Foundation, ont été installés à travers le pays. Chacun porte le nom d’une personne bien vivante, sauvée grâce à des avancées médicales financées par l’association.
Placés dans des parcs, des rues commerçantes ou des centres-villes, ces bancs célèbrent des histoires de survie là où l’on s’y attend le moins. Le mémorial devient vivant, accessible, presque banal, et c’est précisément ce qui fait sa force.
Une campagne qui s’inscrit dans le réel, pour longtemps
Contrairement à une publicité éphémère, ces bancs resteront en place pendant au moins cinq ans. La campagne ne se regarde pas seulement, elle se traverse, se touche, se partage.
Saatchi & Saatchi et la British Heart Foundation ont enregistré de véritables conversations sur ces bancs, entre les survivants et leurs proches. Des échanges simples, non scénarisés, captés dans leur environnement quotidien.
Ces moments nourrissent ensuite l’ensemble du dispositif média, de l’affichage à la vidéo, en passant par la radio et les réseaux sociaux. Une narration fragmentée, mais profondément humaine, qui remet la réalité au centre du message.
Transformer l’espace public en support de sensibilisation
Avec In Living Memory, la British Heart Foundation rappelle qu’une personne meurt d’une maladie cardiovasculaire toutes les trois minutes au Royaume-Uni. Mais au lieu de s’appuyer sur la peur ou le choc, la campagne choisit l’espoir, la preuve concrète que la recherche sauve des vies.
En faisant du mobilier urbain un média, la campagne transforme l’espace public en lieu de mémoire active. Chaque banc devient un rappel silencieux de l’impact de la recherche, et de l’importance de continuer à la financer.
Une idée simple, durable et profondément juste, qui montre que parfois, la publicité la plus forte est celle sur laquelle on peut simplement s’asseoir.
Dans un autre registre engagé, à Nice, l’artiste Toolate transforme les mégots de cigarettes en œuvres provocantes baptisées « Gros Cons », pour dénoncer l’incivilité du quotidien.
