L’idée créative en un clin d’œil

  • THINK! dévoile un film choc où un seul mouvement de caméra nous fait glisser de la voiture au poste, puis au tribunal et enfin en cellule, illustrant la cascade de conséquences d’une conduite sous drogue.
  • Sans pathos ni sensationnalisme, la mise en scène montre la mécanique implacable qui s’enclenche après un accident : arrestation, examens, condamnation… un rappel visuel brutal que le danger ne s’arrête pas quand la voiture s’immobilise.
  • Ciblant les jeunes hommes, surreprésentés dans ces accidents, la campagne s’appuie sur un dispositif étendu pour briser le mythe de l’impunité et rappeler qu’un “petit écart” peut devenir une vie brisée.

À l’approche des fêtes, moment où les conduites à risque augmentent, la sécurité routière britannique frappe fort. THINK!, le programme du Department for Transport, dévoile une nouvelle campagne qui aborde un sujet encore trop banalisé : la conduite sous drogue. Pour marquer les esprits, le film adopte un dispositif narratif radical, plaçant le spectateur dans le siège du conducteur pour lui faire vivre, en un seul mouvement continu, la cascade de conséquences qu’un seul choix peut déclencher.

Réalisé par Jack Driscoll avec FCB London, ce court-métrage immersif explore l’après-coup d’une décision prise à la légère par un jeune homme. Loin des discours moralisateurs, la campagne mise sur une mécanique visuelle implacable pour rappeler que le danger ne réside pas seulement dans l’accident, mais dans tout ce qui suit : arrestation, examen, procès, condamnation, isolement.

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Une mise en scène qui transforme un siège de voiture en lieu du basculement

Le film repose sur une idée simple et redoutablement efficace : ne jamais quitter la perspective du conducteur. Le siège devient le pivot de toute l’histoire. Grâce à une caméra rotative, on bascule sans coupure de l’habitacle à la salle d’examen, puis au tribunal, avant d’atterrir dans une cellule. Ce mouvement unique crée un effet de spirale, comme si la vie du protagoniste se dérobait en temps réel sous ses yeux et ceux du spectateur.

Cette approche donne une lecture brute des faits : l’incident initial n’est que le début d’une longue dégringolade. La mise en scène refuse l’exagération ou le sensationnel ; elle montre simplement la mécanique administrative, légale et humaine qui s’enclenche après un accident sous drogue. Une manière de rappeler que les conséquences ne disparaissent pas une fois la voiture immobilisée.

Une campagne pensée pour contrer un mythe dangereux

Au cœur de cette prise de parole, un constat alarmant : une part significative des jeunes hommes estime encore que consommer des stupéfiants ne nuit pas à leur capacité de conduite. THINK! cible directement cette tranche d’âge, surreprésentée dans les accidents liés aux drogues, avec une campagne conçue pour remobiliser l’attention et briser les croyances d’impunité.

Le dispositif dépasse le film. Affichage, contenus audio et déclinaisons sociales prolongent l’idée d’un enchaînement aux multiples étapes : une faute, puis une autre, puis une autre, formant une suite qui devient vite impossible à stopper. La bande-son (un titre issu de la scène UK Bass) renforce le lien avec la culture des jeunes adultes, afin de rendre le message plus familier, plus incarné, et par conséquent plus difficile à ignorer.

Une prise de parole qui frappe au moment le plus critique

Lancée le 1er décembre, la campagne s’inscrit volontairement dans la période où les soirées, les déplacements festifs et les excès se multiplient. THINK! veut intercepter les comportements à risque avant qu’ils ne surviennent, en montrant une réalité que les statistiques confirment : entre 2014 et 2023, la proportion de conducteurs décédés avec des drogues dans le sang a fortement augmenté, et les jeunes hommes constituent la majorité des cas.

Avec ce film immersif et son dispositif plus large, la sécurité routière britannique défend un message limpide : la conduite sous drogue n’est pas un pari, c’est une trajectoire brisée annoncée. Un rappel nécessaire, d’autant plus percutant qu’il s’adresse à une génération convaincue de “se sentir bien”.

Au Danemark, la dernière idée en matière de sécurité routière pour sensibiliser aux méfaits de la drogue au volant consiste à créer des feuilles à rouler en forme de permis de conduire. Moins choc, certes… mais tout de même assez efficace.