L’idée créative en un clin d’œil

  • Dassault Systèmes transforme l’écran COEX de Séoul en scène immersive où une voiture naît littéralement sous les yeux des passants, grâce à une 3D anamorphique spectaculaire qui donne l’illusion qu’elle flotte hors de l’écran.
  • Un récit grand public pour expliquer l’invisible : conception générative, jumeaux virtuels, IA industrielle… le film “The Journey of a Car” révèle pour la première fois ce qui se joue habituellement derrière les logiciels qui conçoivent avions, voitures ou smartphones.
  • Une activation terrain façon pop-up lifestyle complète l’expérience : cube LED, food truck, photobooths, machines à pinces… une stratégie globale pour faire de Dassault Systèmes non seulement un acteur tech, mais une marque culturelle qui s’adresse directement au public.

À Séoul, l’un des écrans les plus iconiques au monde s’est métamorphosé en laboratoire géant du futur. Pendant tout le mois de novembre, l’immense écran du COEX dévoile une création immersive signée Dassault Systèmes, où une voiture semble prendre vie au-dessus de la foule. Une démonstration spectaculaire pensée pour rendre tangible un univers habituellement invisible : celui des jumeaux virtuels et de l’IA appliquée aux processus de fabrication.

Séoul n’a pas été choisie au hasard. La ville concentre un grand nombre de clients industriels de Dassault Systèmes, faisant de la Corée un lieu stratégique pour présenter sa vision de l’industrie de demain. Avec ce film 3D géant, la société française met en scène la naissance d’un véhicule comme on ne l’a jamais vue, de l’idée à sa mise en mouvement. Une manière d’ouvrir au grand public un domaine habituellement réservé aux ingénieurs, tout en affirmant son rôle clé dans la conception de la plupart des avions, voitures, téléphones et infrastructures qui accompagnent notre quotidien.

Un spectacle immersif qui montre la naissance d’une voiture

Sur le gigantesque écran incurvé du COEX, une forme lumineuse apparaît, comme si la structure d’une voiture sortait du néant. C’est le point de départ de « The Journey of a Car », un film de 30 secondes diffusé toutes les trente minutes. Grâce à la 3D anamorphique, les éléments semblent flotter hors du cadre : châssis, pièces optimisées par l’IA, mouvements mécaniques. L’illusion est parfaite, donnant l’impression que la voiture se construit physiquement au-dessus de la place.

Cette approche spectaculaire n’est pas un gadget visuel. Elle illustre la première étape clé du processus de fabrication moderne, la conception générative. Dans le monde réel, ces formes ne sont pas imaginées au hasard, elles sont calculées par l’IA pour être plus légères, plus sûres, plus efficaces. Le public assiste donc à un moment habituellement invisible : celui où une idée prend forme grâce à la simulation.

Quand l’IA et les jumeaux virtuels deviennent une narration immersive

Le cœur de la vidéo repose sur le concept de Virtual Twin, une technologie phare de Dassault Systèmes qui permet de créer des répliques 3D scientifiquement exactes de produits, d’usines ou même de villes. Chaque séquence du film s’inspire directement des tests, designs et simulations réellement réalisés via les solutions Dassault Systèmes, même si certaines images ont été adaptées pour répondre aux codes d’une narration grand public.

On voit la voiture passer de la conception aux essais virtuels, des lignes de production automatisées aux collaborations homme-machine, jusqu’aux premiers instants de conduite en environnement urbain. Le spectateur est immergé dans un processus complet, là où les jumeaux virtuels et l’IA optimisent en continu les performances, la sécurité et l’impact environnemental de chaque étape.

En choisissant la 3D anamorphique, la marque transforme un sujet très technique en récit accessible. La technologie n’est plus expliquée, elle est montrée.

Une activation globale de Dassault Systèmes pour connecter la technologie au grand public

Pour amplifier la portée de cette séquence monumentale, Dassault Systèmes a imaginé une activation terrain les 14 et 15 novembre : un pop-up français installé juste au pied du COEX. Les passants y découvrent un cube LED diffusant des simulations créées avec les mêmes logiciels que ceux utilisés pour concevoir des avions, des voitures ou des robots.

L’espace reprend les codes d’un événement lifestyle : food truck de macarons et boissons chaudes, photobooths, ambassadeurs accueillants et même des machines à pinces revisitées. Une manière décomplexée d’aborder un sujet aussi sérieux que la transformation globale du manufacturing. L’objectif est clair : rendre visible, compréhensible et agréable un savoir-faire souvent abstrait. Pour en savoir plus sur Dassault Systèmes, rendez-vous sur 3ds.com.

Ce dispositif accompagne une volonté plus large : faire de Dassault Systèmes non seulement un leader technologique mondial, mais aussi une marque culturelle capable de dialoguer avec le public là où il se trouve, dans la rue, sur un écran géant ou sur les réseaux sociaux. Une démarche déjà amorcée à Londres, où une campagne similaire avait illuminé Piccadilly Circus en 2024.