Et si la publicité s’effaçait au lieu de polluer ? C’est l’idée brillante de Chupps Footwear, marque indienne de sandales, qui signe une campagne aussi poétique qu’engagée : une affiche biodégradable qui disparaît avec la pluie. Conçue pour promouvoir sa nouvelle gamme de sliders 100 % biodégradables, cette création ne laisse derrière elle ni plastique, ni déchet, mais un message fort sur la consommation responsable.
À une époque où la plupart des supports publicitaires finissent par encombrer l’environnement, Chupps inverse la logique : sa campagne est pensée pour se décomposer naturellement, comme ses produits. Installée à Mumbai et signée par l’agence Into Creative, l’opération transforme un simple panneau d’affichage en symbole vivant de durabilité.
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de Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une affiche pensée pour se décomposer, pas pour durer
L’installation de 20 mètres carrés, montée en quatre jours à Bandra, est entièrement fabriquée à partir de matériaux naturels : une structure en bambou remplace le métal, tandis que le visuel mêle terre, argile, bouse de vache, paille et sciure. Même la typographie est peinte à la chaux naturelle plutôt qu’à la peinture synthétique. Le résultat : un panneau éphémère qui, dès les premières pluies de mousson, commence à se dissoudre, ne laissant aucune trace derrière lui, si ce n’est son message.
Cette décomposition symbolique fait écho à l’engagement de la marque, dont les chaussures se désagrègent naturellement en 24 mois une fois jetées. Une manière poétique et percutante de rappeler qu’une communication responsable ne devrait pas polluer une fois sa mission accomplie.
Une campagne manifeste 100% biodégradable
Conçue par Santosh Padhi, légende de la publicité indienne et fondateur de l’agence Into Creative, la campagne illustre avec simplicité l’idée de “durabilité jusque dans la publicité”. Dans un paysage urbain saturé d’écrans numériques et d’affiches plastifiées, Chupps choisit le chemin inverse : celui du retour à la terre. Et lorsque la pluie s’abat enfin sur Mumbai, l’affiche disparaît en direct, transformant son message écologique en expérience visuelle et émotionnelle.
Une idée aussi radicale que poétique, qui prouve qu’une campagne peut marquer les esprits… tout en s’effaçant d’elle-même.
De quoi nous rappeler l’initiative insolite de Yerba Madre et du studio new-yorkais Basura avec Dirt Shoes : une paire de chaussures éphémères conçue pour se décomposer dans la nature et faire pousser des fleurs à chacun de vos pas.
