Et si la modération tenait dans une goutte ? Pour marquer ses 150 ans d’innovation, Carlsberg dévoile une création aussi absurde que brillante : la plus petite bière du monde, haute de seulement 12 millimètres et contenant 0,005 centilitre de bière… sans alcool. Une prouesse artisanale et scientifique qui transforme la modération en objet d’art.
Fabriquée en collaboration avec RISE (un institut suédois de recherche), Glaskomponent (spécialiste du soufflage de verre) et la miniaturiste Åsa Strand, cette micro-bouteille en verre, complète avec étiquette et capsule, a été remplie au moyen d’une technologie de précision habituellement utilisée pour la fibre optique. Son contenu, une bière sans alcool spécialement brassée dans le laboratoire expérimental de Carlsberg à Falkenberg, offre un goût intense malgré son volume dérisoire.
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Une bière minuscule pour un message géant
Pour Carlsberg, cette création est avant tout un symbole fort de consommation responsable. “C’est notre idée la plus modérée”, affirme la marque, rappelant que la véritable innovation ne réside pas toujours dans la quantité, mais dans la conscience.
Dans la foulée, Carlsberg a lancé un concours national en partenariat avec la Tekniska Högskolan Studentkår (l’union étudiante du KTH de Stockholm), invitant les étudiants à concevoir une bière encore plus petite. À la clé : 10 000 SEK (900 euros) et une visite du Carlsberg Research Laboratory à Copenhague.
Une campagne à la fois décalée et intelligente, fidèle à l’esprit pionnier de Carlsberg : prouver qu’en matière d’innovation, comme d’alcool, le plus petit geste peut parfois envoyer le plus grand message.
Et si vous aimez la créativité en petit format, nous vous conseillons de découvrir notre article Creapills sur l’artiste britannique Slinkachu, qui cache des mises en scène miniatures dans la rue.
Very interesting post!