La culture Internet n’inspire pas que les écrans : elle peut aussi donner naissance à des créations aussi absurdes que géniales, surtout lorsqu’elle s’invite dans l’assiette. C’est exactement ce que vient de faire Dunkin’ au Pérou, qui a décidé de surfer sur la vague virale du « brainrot italien » en imaginant une collection de donuts directement inspirés de ce phénomène en ligne. Le résultat : une série de gourmandises à l’effigie de personnages totalement loufoques, conçues pour être photographiées, partagées… et dévorées.
Ce phénomène, né sur TikTok et Instagram, met en scène des créatures étranges et générées par IA, souvent accompagnées de voix synthétiques en faux italien et de refrains répétitifs. Devenu un langage à part entière pour la Gen Z, ce trend est aujourd’hui détourné par Dunkin’ pour transformer l’un de ses produits les plus simples en objet pop culturel.
Passez à l’action
avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Des personnages viraux… à croquer
Ballerina Cappuccina, Tralalero Tralala ou encore Tung Tung Tung Sahur : ces noms n’évoquent rien pour certains, mais pour ceux qui fréquentent les recoins les plus fous des réseaux sociaux, ils sont devenus des icônes. Dunkin’ a choisi de les transformer en œuvres comestibles, en reproduisant leurs visages directement sur ses donuts en édition limitée. Chaque création reprend les expressions exagérées et les couleurs criardes caractéristiques de ces mèmes, rendant l’ensemble aussi photogénique que grotesque.
Dunkin’ parle la langue de la Gen Z
Au-delà de l’aspect purement fun, cette campagne est un exemple parfait de marketing culturel bien pensé. Plutôt que d’imposer son propre message, Dunkin’ s’approprie un langage déjà maîtrisé par sa cible, celui de l’humour absurde, de la viralité et du partage. Les donuts deviennent alors des objets « Instagrammables » pensés pour être diffusés sur les réseaux, multipliant leur portée bien au-delà des boutiques physiques.
Quand la nourriture devient média
En fusionnant culture mème et produit alimentaire, Dunkin’ ne vend pas seulement des donuts : il vend une expérience, une blague partagée, un clin d’œil complice à ceux qui comprennent la référence. Et dans un marché où les jeunes consommateurs sont de plus en plus difficiles à surprendre, ce type de campagne prouve que l’audace et la réactivité culturelle sont de puissants leviers d’attention.
Et pour continuer à explorer comment Dunkin’ réinvente son image à travers des idées originales, découvrez cette campagne dans laquelle la marque transforme son simple emballage en véritable petite maison… pour rappeler que son café se savoure aussi chez soi.
